空調高端消費理想的2011重構

■ 本報記者  孫善臣

對于競爭最為激烈的空調行業來說，高端化更是成為企業競爭的籌碼，高端產品也面臨著重新定義的種種可能。

家電消費升級已是不爭的事實。隨著家電消費的不斷升級，家電高端化趨勢已初露端倪。奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年1月-10月以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱產品市場滲透率為29.1%，同比上升8.8個百分點；滾筒洗衣機市場滲透率為22.9%，同比上升3.3個百分點。

在家電消費中，空調產品的高端化趨勢表現得更為明顯。業內人士分析認為，家電消費的高端化已是大勢所趨。隨著消費水平的不斷提高，消費者更加注重生活的品質，2011年家電高端化趨勢將進一步顯現。對于競爭最為激烈的空調行業來說，高端化更是成為企業競爭的籌碼，高端產品也面臨著重新定義的種種可能。

高端產品密集上市

空調行業的發展日臻成熟，行業競爭由低端的價格比拼已真正轉入全面價值及差異化的競爭。在這種競爭背景下，一線空調企業在2010年末便開始紛紛謀劃實施新的市場攻略和獨到的市場賣點，為2011年高端化的競爭先行布局。

記者了解到，在這場高端化競爭中，引領潮流的是空調行業第一軍團的海爾、志高和奧克斯。三大空調巨頭紛紛在2010年末不約而同地推出高端新品，令空調消費者對2011新品的高端享受充滿期待。

近日，奧克斯推出了高端制熱新品——新一代具有超強制熱功能的“熱霸”空調。相對奧克斯普通空調，“熱霸”的平均制熱量提升20%以上，制熱速度提升1/4，即使在零下20℃低溫環境下依然能強勁制熱，一舉打破了家用空調的制熱瓶頸。

與此同時，志高空調推出集大成者的高端新品——全球首臺“CU+銅抑菌變頻至尊三超王”空調。據志高常務副總裁鄭祖義介紹，此款“CU+銅抑菌”三超王空調，其冷凝器與蒸發器的翅片由傳統的鋁改成了全銅。該新品不僅傳承了超節能、超靜音、超健康的智能復合特點，而且是全球首臺擁有CU+銅抑菌技術的家用空調。

而全球白電王者海爾的腳步也是格外迅速，海爾除甲醛空調也在歲末全球上市，這一高端產品劍指新婚新居的甲醛困擾。清華大學建筑環境檢測中心最新權威檢測檢測結果顯示，其甲醛去除率高達97.68%，效果遠優于市場同類產品。

高端化的重新定義

不難看出，空調巨頭們所引領的高端化趨勢必將在2011年空調行業掀起最給力的浪潮。業內人士分析指出，在這股強勁的浪潮中，誰能把握住消費者需求中的關鍵突破點，誰就有可能搶得市場的主動。該人士認為，高端化已不再是單純的高價奢侈品，它是一個非常寬泛模糊的概念，要從技術和功能等方面入手來重新定義高端。

從目前來看，三大空調企業的高端戰略可謂各有千秋，紛紛抓住不同消費群體的需求和賣點展開攻勢，運用創新技術為高端產品賦予新的定義和新的功能。

志高的高端源于產品的極致化創新整合，尤其抓住目前空調消費升級中的健康元素，將銅翅片的抑菌性與原有煙濾清技術完美融合，從材料到整機、從機內到室內的空氣得以全方位凈化，充分滿足高端消費群體、社會精英及公共衛生場所對真正高端健康空調的需求。

與志高不謀而合，同樣關注健康的海爾空調對于健康需求的把握則鎖定在甲醛問題上。海爾空調迅速整合中、日兩國專家資源進行研發，并創新應用國際領先甲醛分解技術和模塊化集成技術，打造出新婚新居家庭和辦公場所適用的除甲醛空調。

奧克斯的“熱霸”空調涵蓋了制冷系統優化、黃金風道設計、電機等零部件優化、噴氣增焓、雙缸變容五大核心技術，有效提升了空調的制熱效果。這一高端產品率先發力制熱，強占制熱制高點，并瞄準冬季“美麗凍人”的長江沿線城市消費市場。

記者從三大空調企業處了解到，目前，這些高端空調新品已量產并全面上市。據悉，目前志高已與上海寶鋼簽定6000套采購大單。海爾、奧克斯方面也表示，這些空調新品上市后便吸引了眾多有高端需求的消費者，市場銷量及前景非常樂觀。