空調行業：冷寂中的暖色

盤點2012·空調篇

編者語

回首2012年，在行業不景氣的大背景下，國內空調市場受國家政策、市場需求、消費趨勢等因素影響，呈現出鮮明的特色。本期本刊特別推出盤點專題空調篇，以饗讀者。

節能惠民政策給力，企業技術創新與服務升級

空調行業：冷寂中的暖色

告別2012世界末日的陰霾，迎來了2013新的曙光。

回首2012的空調行業，在全球市場衰退的背景下，受累于國內房地產市場相對低迷、原材料價格持續波動等因素，空調行業面臨著發展的重重阻力。但是，令人欣慰的是，從國內來看，情況并沒有想象中那么糟。一方面，國家財政補貼政策在促進空調行業的發展上發揮了重要的調控作用，在家電下鄉政策收尾、以舊換新政策結束的情況下，節能產品惠民工程再度重磅啟航，大力推進節能家電產品的推廣；另一方面，在行業發展的壓力下，空調企業紛紛加強技術創新與技術轉型，在變頻空調、商用空調發展，產品結構升級，服務升級與創新等方面尋求突破。在上述因素的積極作用下，2012空調行業的發展并沒有在一片冷寂中過度低迷，而是在積極的行動中呈現出些許暖色。

變頻化趨勢

變頻空調占據行業主流成為2012冷凍年的一大突出特點。國家信息中心相關負責人在接受記者采訪時表示，2012冷凍年前10個月，變頻空調銷售量占比達到48.69%，銷售額占比達到54.91%，預計2012冷凍年變頻空調的銷售量占比有望突破50%，變頻空調的產業核心地位日益凸顯。

變頻空調成為市場主流是行業發展的必然趨勢，一方面是國家節能減排政策的積極引導。繼國家發改委將變頻空調關鍵節流元件電子膨脹閥變頻節能技術列入《國家重點節能技術推廣目錄》(第三批)之后，2012年6月，國家又推出了大規模節能補貼政策，大力促進產業節能轉型；另一方面是不斷升級的消費需求，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現狀下，消費者更傾向選擇節能高效、舒適的變頻產品。

伴隨著行業發展趨勢的變化，空調企業在產品線布局方面也開始進行變革。有數據顯示，在一二級能效比、直流變頻領域，排名前5名的品牌中，國產品牌已占據3位，比外資品牌多一席。擁有全球空調最大制造規模的中國空調企業正在逐步引導全球空調業的變頻發展進程，中國也成為空調核心技術的孵化基地。

相關數據顯示，2012冷凍年，變頻空調集中度繼續保持上升態勢，格力、美的、海爾等前5名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。

變頻空調的發展離不開各大空調企業的技術創新。2012年9月，海爾空調寬帶無氟變頻技術再度升級，可實現最低0.1赫茲、最高150赫茲的寬頻運行，徹底攻克了“變頻空調低電壓運行困難、制冷/制熱效果不理想”等多項技術難題，引領空調行業全面進入“寬帶無氟變頻”時代，這一技術的普及將對未來行業整體節能水平、國家節能減排進程、消費者節能生活需求產生巨大影響。

節能惠民再度啟航

繼節能產品惠民工程推廣實施2年并于2011年5月底暫停之后，該項推廣工作于2012年6月1日起再度啟動。

2012年5月16日，國務院常務會議決定安排265億元財政補貼推廣空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器五大節能家電產品。

對于高效節能空調產品來說，此次節能惠民推廣與之前不同的是，變頻空調和單元式空調機首次納入推廣范圍。業內人士分析認為，變頻空調納入推廣對于進一步擴大變頻份額，促進節能降耗有著積極的意義，而單元式空調機納入節能惠民推廣，體現出了節能產品惠民工程政策逐步向商用空調領域擴圍，從而更進一步擴大政策影響。

據了解，本次空調推廣產品為能效等級2級及以上，額定制冷量在14000W以下，氣候類型為T1的分體式定速空調和轉速可控性（即變頻）空調，補貼標準依據額定制冷量、能效等級和空調類型確定為180元/臺（套）-400元/臺（套），其中定速空調為180元/臺（套）-330元/臺（套），變頻空調則為240元/臺（套）-400元/臺（套）。很明顯，與之前空調推廣較高的補貼額度相比，此次空調推廣的補貼力度不溫不火。

有關專家向記者表示，補貼標準的設置很重要，過高或者過低，都不利于高效節能產品的推廣。因此，適度補貼顯得很重要。

節能惠民政策為空調行業發展注入了一股強勁動力。各大空調企業也紛紛搶抓國家政策提供的發展契機，尋求企業自身的發展。隨著國家節能產品惠民工程高能效空調推廣的再度實施，海爾也在空調發展中再加馬力。據了解，海爾入圍高能效空調推廣的變頻空調型號數量多達669款，居行業首位；作為高能效領跑企業，志高空調也始終堅持高效節能的發展戰略，在節能產品中有雄厚的技術基礎和產品儲備，在節能惠民高效節能空調首批推廣目錄的5751個型號中，志高空調一家獨占1106個型號而奪冠，充分顯示了其在高效節能空調領域內的領跑優勢。

商用空調發力

在民用領域變頻空調較快發展的同時，商用空調愈發受到行業的關注。

奧維咨詢相關負責人向記者表示，受市場大環境因素影響，2012年上半年商用空調行業總體市場規模約為247億元，同比下降11.2%，出現連續多年上漲后行業首次出現下滑，預計整年市場規模不會超過500億元。

雖然商用空調整體市場增速減緩，但仍是行業內關注的焦點，一些企業紛紛加快內部改革及戰略調整，進行行業布局。格力、海爾、志高等相繼推出了高效節能商用空調產品。格力高效直流變頻離心式冷水機組于2011年底成功下線，并在市場上得到了廣泛認可，訂單不斷。據格力相關負責人介紹，僅更換這樣一臺高效直流變頻離心式冷水機組，就可以為用戶節能40%；海爾則整合全球最先進技術資源，率先在國內推廣磁懸浮技術，創新性地推出磁懸浮中央空調解決方案，引領我國中央空調步入磁懸浮時代。

尤為值得一提的是，在2012年商用空調整體市場不是很樂觀的情況下，政府采購的商用空調市場卻逆市飄紅，采購規模與去年相比呈現較為平穩的增長，成為商用空調的新藍海。僅以2012年11月為例，中央空調采購規模約占空調采購整體規模的8成，據不完全統計，11月中央空調政府采購規模近2億元。

盈利能力分化

行業發展的市場壓力是挑戰也是機遇，往往成為善于捕捉發展機遇企業彎道超越的拐點。從2012的空調行業來看，市場孕育著各種變幻的可能。而這一種跡象同樣表現在空調行業第一軍團的品牌陣營中。

從2012年3季報情況來看，第一軍團內格力、美的、海爾3大品牌的盈力能力開始出現較大的分化。

盡管今年受空調市場需求不振、經濟環境嚴峻以及同行業績大幅下滑等多方因素的影響，但格力電器卻逆勢增長，并成為行業內增速最快的企業。格力電器2012年3季報顯示，前3季度實現營業總收入771.65億元，同比增長20.43%；凈利潤53.32億元，同比增長41.34%。

青島海爾空調則緊隨其后。青島海爾2012年3季報顯示，前3季度累計實現營業收入606億元，同比增長6.37%，凈利潤36億元，同比增長21.38%。然而，與格力、海爾的快速增長不同的是，美的增速較緩。同為空調行業第一軍團的美的電器其前3季報顯示，今年前3季度公司實現凈利潤30億元，同比增長4.18%，其中第3季度實現凈利潤9.12億元，同比增長0.8%。相比而言，從上市公司層面來看，第一軍團3大品牌的盈利能力分化，原有的競爭格局在海爾空調的強勢發力中遭遇沖擊，開始醞釀新的可能。

“兩年包換”服務升級

2012年空調市場的長期低迷，也讓企業們更加意識到創新服務在市場競爭中的重要意義。

作為空調行業的領軍企業，格力在獲頒空調行業首個國家科技進步獎之后，毅然從2012年1月1日開始將變頻空調免費包換期限由1年延長至2年，將科技創新成果轉化成百姓利益，并以實際行動引領行業服務升級。格力空調相關負責人表示，從1年到2年的跨越，這是對產品質量和技術實力的巨大挑戰。格力之所以敢做出如此極具挑戰性的承諾，就是源于其對自身品牌和產品質量的高度自信，而這份自信來自于格力長期以來對于科技創新和不斷掌握核心科技的堅持。

繼格力推出“變頻空調兩年包換”的服務承諾之后，海爾空調、志高空調也相繼跟進，同樣承諾變頻空調兩年包換。由此，不難看出，空調行業的競爭的重點也不再局限于產品、技術領域，而是轉向服務的創新與升級。

中國標準化研究院相關負責人表示，消費者都是極其敏銳和嚴格的，服務很重要，服務的優劣直接關系消費者的選擇，格力、海爾、志高等企業以消費需求為中心，不斷進行服務模式的創新升級，引領行業變革的同時，也獲得了最廣泛的認可。