中國電子產品市場步入微利時代

中國電子產品市場步入微利時代

《中國IT市場指數2012年數據監測報告》顯示，筆記本電腦市場平均售價為4164元，臺式機市場平均售價3700元，多功能一體機市場平均售價為1288元，與上年相比，銷售均價均有不同幅度的降低

■ 本報記者  陳昂

一份由中國電子商會公布的《中國IT市場指數2012年數據監測報告》顯示，2012年疲軟的經濟環境對整個社會的消費能力造成了一定沖擊，作為消費大項的電子產品同樣難逃低迷。其中，筆記本電腦市場、臺式機市場、多功能一體機市場、平板電腦市場、數碼相機市場與上一年度相比，銷售均價均有不同幅度的降低。

中國IT市場指數綜合監測了全國七大區域核心電子街區IT零售市場的電腦整機、消費數碼和辦公外設市場的銷售情況，數據來源于全國七大區域主要電子街區，共22個大型賣場，近700個采集商戶，采集品類覆蓋筆記本、臺式機、平板電腦、數碼相機和多功能一體機，共29個品牌。報告以各類別下的品牌為主體，以采集數據為基礎，分析了中國IT零售市場份額和品牌均價情況。

◆ 筆記本電腦：款型倍增價格適中

從中國IT市場指數監測的七大區域零售市場上看，以銷售額來衡量市場份額，聯想旗下的聯想和ThinkPad共占據30％的市場銷售額，依然牢牢占據第一的位置，惠普8％的市場份額不能與其匹敵。

另外，華碩、戴爾和宏碁的市場銷售額都超過了10％，五大品牌的市場銷售額占比差距并不大。東芝和神舟的市場銷售額占比減少得較為厲害，其中神舟僅為3％。

該報告顯示，ThinkPad、索尼、三星、惠普、神舟、戴爾、華碩、宏碁、東芝、聯想這十大品牌筆記本電腦得平均銷售價格為4164元，平均銷售價格較上年相比有相應下滑。走高端路線的索尼市場銷售均價為5192元，與其他品牌拉開了差距，最低的神舟僅為3269元。ThinkPad和戴爾的市場銷售均價亦超過4300元，華碩、宏碁、惠普的市場銷售均價已低于4000元。

中國IT市場指數監測結果顯示，2012年這十大品牌筆記本電腦市場共上市新品1024款型號，其中ThinkPad和聯想分別上市180款和151款，位居前兩位。華碩和戴爾均超過130款，惠普95款，其余品牌均低于80款。

◆ 臺式機：未出現眾望所歸產品

報告顯示，由于智能手機、平板電腦大行其道，臺式機市場出貨量被擠占，臺式機產品型號數量有遞減趨勢，市場也沒有出現一款眾望所歸的標志性產品。在聯想、惠普、戴爾、神舟這四大品牌中，聯想48％的市場銷售額占比排名第一，幾乎占據了半壁江山。惠普的市場銷售額約占28％，神舟的市場銷售額最小，僅為8％左右。

報告指出，廠商為了刺激需求，在創新上作出了諸多努力，目前市場上出現了觸摸一體電腦，3D一體電腦和商用一體電腦等創新產品，但是市場接受度并不是很高。

此外，由于消費者對影音娛樂功能的需求增加，臺式機多任務處理速度得到不斷提高，配備4G內存的臺式機市場銷售額不斷增加，目前已經超過了23％。

從各品牌均價上看，臺式機市場的平均零售價格為3700元，除神舟的均價為3129元偏低以外，其余3個品牌的市場均價差異不大，但是與上年相比，銷售均價都有不同幅度的降低。相對于筆記本電腦市場，臺式機的新增上市型號較少，中國IT市場指數僅觀測到少許惠普新上市的型號。

◆ 平板電腦：步入多元化發展時期

報告認為，平板電腦市場已經進入了多元發展時期，雖然蘋果產品在零售市場的銷售額占比仍然一枝獨秀，在主流品牌產品中，蘋果產品的銷售占據7成，但聯想、三星、華碩等品牌的平板電腦在不斷侵蝕蘋果的市場份額。

比如，聯想的市場銷售額盡管僅為6％，但其市場份額在逐步擴大，不斷搶占平板電腦的市場份額。三星則憑借在商務平板電腦中的優異表現，市場銷售額占比達18％。

報告顯示，平板電腦市場的零售平均價格為3417元，低于臺式機的銷售均價，但是這個價格在國內市場仍有進一步下跌的空間。蘋果Ipad系列產品的均價為3703元，領先其他品牌，由于其銷售狀況好，直接拉高了整個平板市場售價。聯想在筆記本電腦和臺式機中的均價較高，但平板的售價相對較低，僅為2080元，華碩和三星的零售均價超過了3000元。

在中國IT市場指數監測的四大品牌平板電腦中，2012年新上市共計41個型號，按不同容量、顏色、配置等劃分，蘋果共19款，三星11款，聯想7款，華碩4款。

◆ 辦公外設：品牌集中度較高

報告顯示，2012年，中國多功能一體機市場繼續保持良好的增長勢頭，新技術產品層出不窮。與單功能辦公設備相比，多功能一體機的一站式操作更有利于節省成本和提高效率，因此受到了越來越多單位用戶和家庭用戶的歡迎。

報告認為，墨倉式、智能和帶無線熱點的多功能一體機新品逐漸成為用戶關注的焦點。在多功能一體機市場中，惠普仍然是市場當之無愧的份額老大，市場銷售額占據42％。愛普生和佳能的市場銷售額占比緊隨其后，而聯想的多功能一體機僅為五大品牌市場銷售額的7％。

從各品牌零售市場的均價對比上看，五大品牌的銷售均價為1288元，聯想均價最高，為2138元，愛普生是惟一一個均價低于1000元的品牌。

在數碼相機市場，從中國IT市場指數監測的各品類市場銷售額占比情況看，佳能和尼康的綜合占比已經達到80％，在微單/單反/單電等中高端數碼相機市場，佳能和尼康占據的市場份額同樣巨大，數碼相機市場品牌集中趨勢明顯。

從中國IT市場指數監測的六大品牌數碼相機的銷售均價看，平均價格為3142元，佳能和尼康憑借單反套機的市場占有率，均價大幅領先其他品牌，在4000元左右，索尼和奧林巴斯均價在2000元左右，三星的品牌均價最低，僅為1170元。