ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復盤？

ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復盤？

微軟旗下即時通信軟件ＭＳＮ即將正式關閉，除中國內地外的全球用戶將被轉至Ｓｋｙｐｅ。ＭＳＮ中國屆時將何去何從？

微軟ＭＳＮ（中國）總經理劉振宇近日向記者表示，隨著微軟新一代操作系統Ｗｉｎｄｏｗｓ８上市，微軟正在努力把Ｗｉｎｄｏｗｓ８打造成為新的互聯網入口，ＭＳＮ中國也將把目光從原有的２９００萬高端白領用戶轉向數億微軟操作系統用戶，并通過新的產品整合拓展互聯網廣告數字營銷商機。

ＭＳＮ不會退出中國市場

ＭＳＮ曾是全球最大的即時通訊軟件，２００４年進入中國市場。２０１２年１１月，微軟突然宣布，ＭＳＮ服務（中國以外地區）將在２０１３年第1季度中停止使用。雖然微軟表示關停ＭＳＮ業務并不包括中國內地用戶，但近期還是引發了部分中國網民對未來ＭＳＮ退市的憂慮。 　　

針對外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者采訪時再次強調，ＭＳＮ不會撤出中國市場，今后中國用戶使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務不會受到任何影響，也可以繼續使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ與海外好友正常通訊。在繼續留守中國市場的同時，劉振宇表示，隨著微軟新一代操作系統Ｗｉｎｄｏｗｓ８的推廣應用，微軟正致力于把全球的Ｗｉｎｄｏｗｓ用戶切換到Ｗｉｎｄｏｗｓ８系統并擁有一個微軟賬號，ＭＳＮ中國公司今后也將由此觸及更加廣泛的互聯網用戶群。

操作系統成互聯網入口

微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系統一度占據全球ＰＣ市場９０％的份額，然而近年來，隨著智能手機、平板電腦的興起，全球ＰＣ黃金期漸告終結，微軟也面臨增長乏力的困境。 　　

面對日趨嚴峻的市場形勢，微軟希望通過新發布的Ｗｉｎｄｏｗｓ８操作系統重整山河。２０１２年１０月，微軟向全球發布了Ｗｉｎｄｏｗｓ８。如果說當年微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ９５開啟了全球計算機產業的視窗操作系統時代，微軟現在希望借助Ｗｉｎｄｏｗｓ８打通ＰＣ、平板電腦、手機、電視機等各種終端，實現多屏融合，并使Ｗｉｎｄｏｗ８系統成為用戶的互聯網入口。

和蘋果、谷歌相比，Ｗｉｎｄｏｗｓ８的一大賣點在于全新的用戶體驗。以往，許多網民的上網習慣是通過門戶網站。而現在，微軟正在打造一個新的門戶入口，當用戶按下計算機電源后，就可以直接在開機首頁瀏覽新聞、財經、體育等實時資訊。“在新的Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺和海量用戶群面前，我們要提供內容整合服務給最終消費者，讓他們能夠方便快捷地了解最新資訊，并繼續使用微軟的操作系統。這是一個內容聚合時代，而Ｗｉｎｄｏｗｓ８將成為門戶網站內容聚合的新入口。”劉振宇稱。 

淘金數字營銷

作為微軟在華唯一一家獲得授權經營互聯網廣告業務的公司，微軟ＭＳＮ（中國）目前除運營Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務外，同時還負責運營ＭＳＮ中文網、必應搜索以及依托Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺的各種在線廣告業務。其中，值得關注的是，應用內廣告可以同時滲透到微軟自有的Ａｐｐ和第三方開發者的Ａｐｐ中，這也被外界稱為在操作系統里賣廣告。目前，已有３０家全球品牌簽約了微軟的應用內廣告。 　

“微軟ＭＳＮ中國希望通過改寫傳統內容的玩法，通過重新定義通訊類產品以及繼續關注必應搜索在中國市場的推廣等，在這樣的產品整合基礎上去做好互聯網廣告數字營銷。我們堅信對于一個超過５０００億美元規模，每年以兩位數字增長的市場來講肯定有著巨大商業機會。”劉振宇稱。

針對ＭＳＮ中國新的發展戰略，互聯網分析師于斌認為，微軟在ｗｉｎｄｏｗｓ８系統中推出所謂的微軟賬號，其概念與蘋果的ｉＴｕｎｅ賬號類似。運用ＭＳＮ賬號打通微軟ｗｉｎｄｏｗｓ８系統服務集群，為移動端用戶省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使ＭＳＮ傳統用戶可以平穩遷移到移動服務中來。