自媒體變現(xiàn)新記錄：犀牛聯(lián)盟簽約2000萬(wàn)元

自媒體變現(xiàn)新記錄：犀牛聯(lián)盟簽約2000萬(wàn)元

自媒體的商業(yè)狂歡，越演越烈。

8月21日，號(hào)稱微信財(cái)經(jīng)第一聯(lián)盟、精準(zhǔn)覆蓋百萬(wàn)財(cái)經(jīng)人群的“犀牛聯(lián)盟”（微信公眾號(hào)：xinews）宣布，在未來(lái)3年內(nèi)，將依托瞭望全媒體公司遍布全國(guó)的廣告銷(xiāo)售體系，向“犀牛聯(lián)盟”旗下的自媒體賬號(hào)投放不低于2000萬(wàn)元的整合營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，客戶涵蓋中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)一汽、中糧、奔馳、奧迪、雷克薩斯、五糧液、中興通訊、寶齊萊、精工、浪琴等知名廠商。

這一數(shù)字，再次刷新新媒體的商業(yè)變現(xiàn)紀(jì)錄。

在此之前，1月25日，原騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)、知名自媒體人程苓峰對(duì)外宣布：以他為主筆的自媒體“云科技”（后來(lái)改名為“孕峰”）推出微信廣告，報(bào)價(jià)每天1萬(wàn)，或是每3天5萬(wàn)。到半年后，他已收入50萬(wàn)元。8月9日，羅振宇運(yùn)營(yíng)的微信公眾賬號(hào)“羅輯思維”宣布開(kāi)放讀書(shū)社群首批會(huì)員招募，并在6個(gè)小時(shí)內(nèi)，完成了5500個(gè)名額的收錄，收入160萬(wàn)元。8月20日，有消息稱，《參考消息》也已經(jīng)通過(guò)搜狐新聞客戶端的新媒體平臺(tái)，獲得了300萬(wàn)元廣告費(fèi)。

 一波又一波的自媒體變現(xiàn)浪潮，呈現(xiàn)出時(shí)間間隔越來(lái)越短、金額越來(lái)越高、從個(gè)人變現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)構(gòu)變現(xiàn)等特點(diǎn)。

程苓峰算是這一輪自媒體潮中第一個(gè)吃螃蟹的人，不過(guò)局限在只是個(gè)人影響力，所以其變現(xiàn)模式一直受到爭(zhēng)議，而且規(guī)模也較小。 與之相比，在“羅輯思維”的背后，除了羅振宇這桿大旗外，還有一個(gè)不超過(guò)5人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行幕后策劃、執(zhí)行與推廣等工作。 《參考消息》不用說(shuō)，這份知名報(bào)紙的機(jī)構(gòu)影響力潛力驚人，對(duì)它來(lái)說(shuō)，客戶端的高訂閱量固然為它打上了很好的廣告基礎(chǔ)，但300萬(wàn)更應(yīng)該看作它的既有影響力變現(xiàn)，可以用“小試牛刀”來(lái)形容。

最值得關(guān)注的是“犀牛聯(lián)盟”。它代表的是未來(lái)的另一個(gè)主流趨勢(shì)：大量自身?yè)碛幸欢ㄓ绊懥Γ狈C(jī)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，以集群方式獲得整合的推廣和商業(yè)資源，甚至包括一些大的賬號(hào)也會(huì)逐漸加入其中。比如，已經(jīng)聚合了中國(guó)最多投資高端人群的“阿爾法工場(chǎng)”、廣受商務(wù)人士喜愛(ài)的“商務(wù)范”、黃金投資第一帳號(hào)“縱橫金市”、高端紅酒自媒體“每天一堂紅酒課”、金融門(mén)戶網(wǎng)站中金在線、新華社旗下《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》、央視旗下的“網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播”等，它們的公眾賬號(hào)此前都已加入“犀牛聯(lián)盟”。

可以感受到，整個(gè)自媒體的變現(xiàn)環(huán)境正在急速變曖。

最近一段時(shí)間，已經(jīng)有大量的企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，將自媒體列入邀請(qǐng)名單，有的還在名單中占據(jù)多數(shù)，甚至成為唯一邀請(qǐng)媒體群體。可以預(yù)測(cè)，自媒體的新一輪商業(yè)化高潮在今年年底前出現(xiàn)不無(wú)可能。

自媒體變現(xiàn)環(huán)境的迅速變暖，原因有以下幾點(diǎn)：一是自媒體的內(nèi)容與傳播形式，使其傳播力更強(qiáng)。突破傳統(tǒng)媒體形式、主題、篇幅、內(nèi)容等限制的自媒體，內(nèi)容更加鮮活、即時(shí)，甚至在深度上也與傳統(tǒng)媒體不相上下，正面報(bào)道更具傳播力，負(fù)面報(bào)道更加“致命”、更難防御，同時(shí)，它可以直達(dá)文章影響群體的手機(jī)，更方便形成互動(dòng)。二是各平臺(tái)都在加快對(duì)自媒體的招攬，這也讓自媒體的影響力加速擴(kuò)張，具備更強(qiáng)大的變現(xiàn)基礎(chǔ)。三是團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化、聯(lián)盟化的自媒體群落，讓自媒體更大規(guī)模、與更高端大氣上檔次品牌的商業(yè)變現(xiàn)成為可能。

當(dāng)然，在這個(gè)魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的時(shí)期，自媒體們?cè)诳駳g之前也需要警惕多重風(fēng)險(xiǎn)：一是目前最重要的自媒體平臺(tái)微信，一直沒(méi)有掩飾自己的“去媒體化”態(tài)度，5.0的折疊，以及上周增加的舉報(bào)功能都不會(huì)是終點(diǎn)，未來(lái)還會(huì)有進(jìn)一步打擊自媒體的舉措出臺(tái)，除了專注于精品原創(chuàng)，或是深度垂直的公眾賬號(hào)，那些以大量轉(zhuǎn)載摘抄內(nèi)容，以及強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段擴(kuò)張為主要方式的公眾賬號(hào)，將很有可能遭遇寒冬。二是很多企業(yè)目前的新媒體合作出發(fā)點(diǎn)，更多不是為了長(zhǎng)久的合作，只是為了“不被人打”，就自媒體本身的基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)，除了少量具有足夠基礎(chǔ)的聯(lián)盟、團(tuán)隊(duì)或個(gè)別賬號(hào)外，基本上都還不具備商業(yè)化的真正實(shí)力。但在這個(gè)階段，跑馬圈地的搏殺已經(jīng)拉開(kāi)序幕，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)也開(kāi)始出現(xiàn)，這對(duì)于較小的或剛起步的自媒體來(lái)說(shuō)，將非常不利。

（摘自8月26日財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng)）