2013冷年空調行業:需求疲軟下的亮色
2013冷年空調行業:需求疲軟下的亮色
剛剛過去的2013冷年(2012年8月-2013年7月),空調市場整體呈現相對平穩的局面?!?013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示,2013冷年國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%,表明市場需求并未明顯回升,但另一方面,出現了變頻空調比例上升、柜式空調規模提升、產品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點
空調消費需求相對疲軟
國家信息中心對重點城市監測數據顯示,2013冷年國內空調銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調銷售量同比增長0.05%,銷售額同比增長5.27%,柜式空調銷售量同比增長17.90%,銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺,如果加上農村和鄉鎮市場約1000萬臺的銷售量,2013冷年空調整體銷售規模約為3820萬臺,與2012冷年基本持平。
分析人士認為,目前國內空調市場尚未走出2012冷年陰影,需求依然疲軟,行業仍處在調整期,但一些市場亮點伴隨調整顯現出來:一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅,二是產品結構調整持續。
此外,2013冷年分級別市場銷售量占比表現出新特征。數據顯示,與2009冷年到2012冷年不同,2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢,開始呈現明顯上升勢頭,銷售量占比達到63.73%,成為空調市場新的關注點和熱點;而三四級城市銷售量同比雖保持增長,但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩定水平,比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續下滑的趨勢。
空調消費真正進入變頻時代
盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規模未有明顯好轉,但消費需求出現新的亮點,其中變頻空調銷售量、銷售額水平繼續保持上升態勢就是一個比較明顯的特征。
與去年同期相比,2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%,銷售額同比增長20.30%,明顯高于整體水平,變頻空調占整體空調銷售量比例已經超過50%,達到51.64%,高于2012冷年4.34個百分點。
目前變頻空調已占據國內空調銷售量半壁江山以上,國內空調消費真正進入變頻時代,在這個轉變過程中,生產企業和經銷渠道都貢獻了自己的力量,特別是生產企業,在新技術應用、產品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力,用不到6年的時間,把變頻空調銷售量比例從僅占整體規模6.96%提升到超過50%,推動了國內整體空調生產和消費水平升級。
中國家電網總編呂盛華認為,變頻空調新能效標準(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施,該標準引入APF評價指標,對變頻空調產品的節能水平提出了更全面的要求,很多空調企業已提前做好產品切換與布局,借助新標準的契機,變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續提高,但原有粗放的規模擴張有限,而在市場格局、產品結構方面將帶來調整。
質高價高消費觀被認可
以柜機為典型的具備高品質、高價格的空調產品銷量穩增是2013冷年空調市場另一個顯著特點,這也表明企業通過產品結構調整迎合了終端消費水平的變化。
經過多年的市場培育,加上最近幾年國內房地產市場的高速發展,住房條件明顯改善,國內重點市場柜機的消費需求逐步提升,目前,在主要品類中,柜機對銷售額的貢獻作用突出。
數據顯示,2013冷年柜機銷售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%,銷售額占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%;柜機整體銷售量同比增長17.90%,銷售額同比增長21.02%,遠高于空調整體銷售量和銷售額的增長水平。這說明在國內空調市場,盡管整體需求規模沒有明顯提升,但消費水平已處在逐步升級階段,消費結構的變化必然會引導產品結構變化,品牌競爭會相對激烈。
隨著產品結構調整的深化,2013冷年國內空調市場價格水平延續了2011冷年開始的運行趨勢,高品質、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數據顯示,國內重點空調市場壁掛空調平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺,同比增長7個百分點。
有關專家認為,從行業發展角度考慮,空調市場整體價格的穩定和上升,對生產企業庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩定等具有重要作用。 (孫善臣)
責任編輯:
點擊排行
歡迎訂閱中國政府采購報
我國政府采購領域第一份“中”字頭的專業報紙——《中國政府采購報》已于2010年5月7日正式創刊!
《中國政府采購報》由中國財經報社主辦,作為財政部指定的政府采購信息發布媒體,服務政府采購改革,支持政府采購事業,推動政府采購發展是國家和時代賦予《中國政府采購報》的重大使命。
《中國政府采購報》的前身是伴隨我國政府采購事業一路同行12年的《中國財經報?政府采購周刊》?!吨袊少張蟆芬詫I的水準、豐富的資訊、及時的報道、權威的影響,與您一起把握和感受中國政府采購發展事業的脈搏與動向。
《中國政府采購報》為國際流行對開大報,精美彩色印刷;每周二、周五出版,每期8個版,全年訂價276元,每月定價23元,每季定價69元。零售每份3元。可以破月、破季訂閱。 可以破月、破季訂閱。
歡迎訂閱《中國政府采購報》!
訂閱方式:郵局訂閱(請到當地郵局直接訂閱)