高端洗衣機份額上升顯著

高端洗衣機份額上升顯著

洗衣機行業(yè)高端化發(fā)展趨勢日益明顯。

隨著洗衣機企業(yè)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化以及城市市場消費水平的持續(xù)提升，高端洗衣機產(chǎn)品增長勢頭更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-7月份高端洗衣機銷售量、銷售額分別增長了34.82%和35.99%，其銷售量市場占比連續(xù)3年持續(xù)攀高，其中2011年1月-7月份占比為23.15%，2012年同期占比增長到26.46%，到2013年占比達到30.81%。

從更為具體的產(chǎn)品特點來看，大容量高端洗衣機日漸走俏。數(shù)據(jù)顯示，6Kg以上的大容量洗衣機呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，6Kg-7Kg的大容量洗衣機銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣機銷量占比從2012年的14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

對此，國美電器白電事業(yè)部副總經(jīng)理金亮表示，根據(jù)賣場消費需求的反饋，隨著生活節(jié)奏的加快，消費者對洗衣機的容量和效率有了更高的需求，大容量洗衣機逐漸成為市場主流的消費趨勢。從國美零售終端統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012年的40.62%增長至2013年(1月-9月)的52%?？梢灶A見，7kg以上洗衣機將成為未來一段時間內(nèi)市場需求的主流產(chǎn)品。

同時，受實施至今年5月底的節(jié)能惠民補貼政策的影響，節(jié)能與環(huán)保觀念逐步深入人心，一二級高能效的洗衣機也開始受到更多消費者的重點關(guān)注。中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，今年10月1日起將正式實施洗衣機能效新標準，與現(xiàn)行標準相比，新標準對洗衣機耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個臺階，盡管都是實行5級能效分級，但具體要求大幅提升，尤其是滾筒洗衣機，這意味著洗衣機市場的準入門檻隨之水漲船高，這將考驗洗衣機企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力，帶來的市場壓力不容小覷。同時，標準的提高也給企業(yè)在高端領(lǐng)域的競爭拓展了空間。       

（孫善臣）