從孫楊事件看明星代言汽車

從孫楊事件看明星代言汽車

近日，國家體育總局游泳運動管理中心宣布了對奧運游泳冠軍孫楊處以在國家隊內停賽、停訓、停止商業和社會活動的決定。

而這一切都是源于11月3日,在杭州,孫楊駕駛的保時捷卡宴與公交車發生刮擦。據交警部門查實,孫楊系無證駕駛。4日下午,孫楊已被杭州市公安交警部門罰款,并處行政拘留7天。隨后,浙江體育職業技術學院決定對他首先作出了停賽、停訓、暫停一切商業活動的處罰。

由于事件與駕車有關,恰巧孫楊又為某品牌旗下SUV車型代言。有媒體和法律界人士質疑:孫楊沒有駕照代言汽車被指虛假廣告。著名律師,中國消費者協會律師團團長邱寶昌在接受央視采訪時說,對企業來說,讓一個無駕照的人展現車技,本身就是一種虛假宣傳,企業涉嫌違反虛假廣告罪。迫于壓力,該企業不得不發聲明澄清。

透過汽車產品代言人頻頻出事兒,不免引發人們思考明星代言汽車品牌的另一面。 

請明星代言,汽車企業或品牌都是希望借明星的杰出成就和良好形象,傳播其積極、向上、陽光、健康的一面,如一家媒體就寫到:孫楊出事后,記者聯系上所代言品牌企業的宣傳科,工作人員說,找孫楊代言是看中其奧運冠軍的知名度以及本身年輕向上充滿活力的狀態。

但是,人無完人,每個人都有犯錯誤(甚至觸犯法律)的可能,明星也不例外。其一旦出事兒的破壞力也就如同其影響力一樣巨大,這就有可能出現明星代言的另一面。

汽車企業或品牌找明星代言產品,最看重的無非是他們的名氣,一旦代言明星出現負面新聞,那么汽車品牌形象也會隨之受到巨大影響。這樣的案例并不罕見。幾年前,一汽轎車馬自達品牌請美國的奧運游泳冠軍菲爾普斯代言即將上市的馬自達睿翼轎車。但是,代言協議墨跡未干,睿翼新車尚未上市,菲爾普斯被曝出涉嫌吸毒。可憐一代馬自達睿翼,被自己的代言人——“奧運8金王”劈頭蓋臉地潑了一盆臟水,出師未捷身先死。此后,馬自達睿翼的市場表現一直低迷不止,企業不得不靠馬自達6一款老產品苦撐危局,價格跌跌不休,品牌一落千丈。

可見,一個汽車企業或品牌的塑造和推廣,不是一蹴而就的事。更不能幻想通過一兩個明星代言就能提升品牌形象,就能夠吸引消費者購買產品。特別是在分享明星成功的同時,更要做好分擔其另一面的準備。（朱津津）