一號文件或重點“關注”涉農電商 相關公司望迎來利好

一號文件或重點“關注”涉農電商 相關公司望迎來利好

1月7日，有媒體報道稱，2015年一號文件已然下發，文件主題與農村改革和農業現代化有關。援引媒體的報道可知，今年的一號文件內容里，促進信息化服務平臺的建設等內容有所體現，這使得電商這一平臺的關注度再次躥高，而從兩市公告中可以看出，不少傳統農業企業都在財報中對推出電商平臺傾注了不少心力。

中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮在接受《證券日報》采訪時解釋，這對相關上市公司而言是重大利好，國家對涉農電商的重視表示國家后續或將會有一定優惠政策推出。涉農電商把農業資源與互聯網資源相融合，將為大量農產品鋪開銷路，發展潛力巨大。近年，涉農電商的規模將迅速擴大，相關上市公司有望從中攫取較大發展紅利。

一號文件連續關注農業

綜合媒體報道可知，2015年中央“一號文件”主題為深化農村改革和農業現代化，其中糧食安全、農業科技、生態循環農業等內容收錄其中。以農業科技為例，按照一號文件內容，將加大農業科技成果轉化力度，促進信息化服務平臺建設、推廣新興職業農民培訓等。

聯想到此前電商企業紛紛下鄉刷墻的舉措，這讓農資電商及農村電商領域的發展備受關注，扈志亮認為，未來農資電商扎堆出現的可能性極大，農業資源分布較廣，隨著互聯網的普及，和農資電商模式的推廣，農資電商市場規模勢必迅速擴大。雖然“農村由于交通不便，導致物流發展緩慢，對電商的發展有較大阻礙。但隨著我國農村交通基礎設施的發展，農村的物流情況有望得到有效改善。”

也有分析師在接受《證券日報》采訪時，對目前行業發展存在的困難表示了擔憂。

易觀國際分析師王小星在接受《證券日報》采訪時解釋，政策的鼓勵是在為行業指點大的發展方向，但企業能否在此狀態下發展成功，仍要看自身。“如果從過去的薄弱基礎來看，那么涉農電商在最近是一個集中爆發的現象，但未來行業有怎樣的規模，還難以預測，而且，現在涉農電商的困難也比較多。”

王小星舉例，“涉農電商主要分為兩個部分：把東西賣到農村和把農村的東西賣出去，但在這個過程中，消費能力、配套物流、售后服務、消費支付習慣等，都是考驗行業發展的問題，而由于不同地域產品差異化的問題，全國范圍內無法標準化涉農電商運作，這需要各地政府根據自身特點去引導產業發展。”

從目前的行業發展來看，地方政府將本地產品信息化，大多選擇了與生鮮電商合作。例如，1月6日，順豐和寧夏農牧廳達成戰略合作，合作對象包括順豐速運及旗下食品電商“順豐優選”、門店“順豐嘿客”，共同構建地方食品流通和推廣新型模式。

涉農電商具有較大想象空間

地方特產的“電商化”近年發展迅速，從公開信息中可知，以地方特產為主打的小微電商平臺近年來發展迅猛。

寧夏農牧廳方面表示，希望通過與順豐速運的合作，進一步加快寧夏區農村電子商務普及，發揮電子商務在農業生產經營中的作用，將更多寧夏特產推向全國。“政府最新出臺的關于加快產業轉型升級、促進現代農業發展的意見，提出要大力發展農產品電子商務、物流配送等現代流通方式，啟動建設寧夏特色農產品電子商務物流平臺，發展農產品網上交易，不斷拓寬寧夏特色農產品銷售渠道”，本次與順豐速運的合作，將加速寧夏農產品全國化步伐。

而從順豐旗下產品的布局可以看出，此次和寧夏農牧廳的合作，盤活了順豐旗下的全線資產，從產地到最終消費，借助速運、優選和嘿客的平臺推廣，消費者可以實現線上線下同步購物，此外，嘿客的快速布局，也完善了物流運輸的最后一公里。

資料顯示，憑借地方政府、物流、電商、門店“四位一體”的地方特產運營模式，順豐速運打造了從產地到餐桌的“食品全供應鏈管理”體系。其中，地方政府提供品牌背書，推薦當地優質食品生產企業以及提供政策支持；順豐速運的地方工作人員幫助進行商品甄選和供應商考察，并通過順豐的快速物流進行商品配送；順豐優選、順豐嘿客分別提供商品的線上、線下銷售推廣平臺。

除了和現有的生鮮電商企業合作，一些地方龍頭企業推出自己的涉農電商平臺也是行業發展的一道靚麗風景，例如，隆平高科就在定期報告中提及，“公司積極探索網絡銷售渠道，未來將致力于打造適應農村信息環境的網絡營銷平臺，建立種子、農資快速流通渠道，實現在線、貼心、高效農技服務支持，實現農資產品的追索功能。2014年4月25日，中國種子協會召集公司等12家企業簽署了共同組建種子電子商務平臺公司框架協議，積極推進種子網絡營銷的發展。”

扈志亮認為，農資電商平臺的發展需要注重質量，宜穩扎穩打。在發展農資電商過程中，要進行專業化經營，從網店運營到物流配送、人員培訓、倉儲服務等環節都應謹慎對待，而且要注重創新，不斷探索能夠提高效率、節省成本的新模式。農資電商平臺目前尚處于萌芽階段，未來發展有較大想象空間。（桂小筍）