寶馬：社會責任中的“千里馬”

寶馬集團大中華區公關部總監李英君

在本屆上海車展上，寶馬公司透漏，2010年寶馬在華共交付183328輛新車，銷量(含香港和臺灣)增幅達85.3%，這無疑是寶馬成功本土化的最好佐證。近年來，寶馬在植根中國本土方面下了很大功夫，如今人們記住的不光是寶馬品牌一款款經典的車型，還有“行有道，愛無界”的公益品牌及一個個感人的故事。

一個來自德意志的品牌是如何融入中國傳統文化的？寶馬集團大中華區公關部總監李英君表示，寶馬在中國豪華汽車市場占有重要地位，寶馬十分重視其作為一家根植本土的企業公民的責任。為此，公司在內部建立了專門的團隊，聘請了專業顧問公司，對其在華的企業社會責任活動進行綜合管理與規劃，開展了一系列企業社會貢獻活動。

寶馬愛心基金是2008年6月由寶馬中國與華晨寶馬共同出資1000萬元與中華慈善總會合作建立的，他們在內部建立專門團隊并聘請專業顧問公司，對寶馬在華的企業社會責任活動進行綜合管理與規劃，大多以慈善為主題，兼顧車主、社會團體代表和媒體的公益活動。此后不到3年時間里，寶馬愛心基金不僅參與了災區重建，而且啟動了教師獎助計劃、“點亮希望”心靈陪伴等多個項目。

寶馬愛心基金并非寶馬惟一的社會公益活動。近年來，“BMW中國文化之旅”尋訪各類物質及非物質文化遺產百余項，捐助物質文化和非物質文化遺產28項，累計捐資超過300萬元。李英君表示，從兒童交通安全訓練營5年承載的無數孩子的歡笑，到文化之旅歷時3年探訪華夏文明之路上鐫刻的印記，乃至寶馬愛心基金成立以來無數次深入災區收獲人間的大愛，所有這些令人難以忘懷的記憶，都見證了寶馬對中國社會的長期承諾，也承載著寶馬愛心大家庭所創造和傳遞的責任之悅、愛心之悅、貢獻之悅。