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寶馬:社會責任中的“千里馬”

欄目: 汽車 時間:2014-02-21 10:53:16 發(fā)布:管理員 分享到:

寶馬集團大中華區(qū)公關部總監(jiān)李英君

在本屆上海車展上,寶馬公司透漏,2010年寶馬在華共交付183328輛新車,銷量(含香港和臺灣)增幅達85.3%,這無疑是寶馬成功本土化的最好佐證。近年來,寶馬在植根中國本土方面下了很大功夫,如今人們記住的不光是寶馬品牌一款款經(jīng)典的車型,還有“行有道,愛無界”的公益品牌及一個個感人的故事。

一個來自德意志的品牌是如何融入中國傳統(tǒng)文化的?寶馬集團大中華區(qū)公關部總監(jiān)李英君表示,寶馬在中國豪華汽車市場占有重要地位,寶馬十分重視其作為一家根植本土的企業(yè)公民的責任。為此,公司在內(nèi)部建立了專門的團隊,聘請了專業(yè)顧問公司,對其在華的企業(yè)社會責任活動進行綜合管理與規(guī)劃,開展了一系列企業(yè)社會貢獻活動。

寶馬愛心基金是2008年6月由寶馬中國與華晨寶馬共同出資1000萬元與中華慈善總會合作建立的,他們在內(nèi)部建立專門團隊并聘請專業(yè)顧問公司,對寶馬在華的企業(yè)社會責任活動進行綜合管理與規(guī)劃,大多以慈善為主題,兼顧車主、社會團體代表和媒體的公益活動。此后不到3年時間里,寶馬愛心基金不僅參與了災區(qū)重建,而且啟動了教師獎助計劃、“點亮希望”心靈陪伴等多個項目。

寶馬愛心基金并非寶馬惟一的社會公益活動。近年來,“BMW中國文化之旅”尋訪各類物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)百余項,捐助物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)28項,累計捐資超過300萬元。李英君表示,從兒童交通安全訓練營5年承載的無數(shù)孩子的歡笑,到文化之旅歷時3年探訪華夏文明之路上鐫刻的印記,乃至寶馬愛心基金成立以來無數(shù)次深入災區(qū)收獲人間的大愛,所有這些令人難以忘懷的記憶,都見證了寶馬對中國社會的長期承諾,也承載著寶馬愛心大家庭所創(chuàng)造和傳遞的責任之悅、愛心之悅、貢獻之悅。

 

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