洗衣機市場上演“慢牛”行情

【行業動態】

中怡康、中國家用電器研究院等機構聯合發布《2018洗衣機行業白皮書》，顯示

洗衣機市場上演“慢牛”行情

本報訊 近日，中怡康、中國家用電器研究院等機構聯合發布《2018洗衣機行業白皮書》。白皮書顯示，未來3年至5年，洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長，健康、智能化將成為行業發展新風口，“分區洗”、干衣機等新品類產品的爆發，將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。

據中怡康最新數據顯示，1月份至10月份，我國洗衣機市場零售量為3015萬臺，同比增長9.2%，與5年前國內洗衣機銷量低迷的狀態形成鮮明對比。中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示，新的市場形勢下，洗衣機企業紛紛進行智能化戰略布局，契合了當下消費升級趨勢。與此同時，高端產品快速入市，進一步推動了產品結構調整和升級，促進了企業可持續發展。

據悉，洗衣機行業的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲，產品結構升級的二次變革將源于企業在細分市場的創新力。洗衣機行業目前處于新品類探索的導入期，其中“分區洗”是一個全新品類的迭代，未來這一細分品類將會成為廠商競爭焦點。隨著分區洗產品價格覆蓋區間擴大，市場參與品牌增多，具有高品質、高顏值、高效潔凈優勢的“分區洗”洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會，進而改寫行業格局。

隨著80后、90后人群日漸成為消費主力軍，其消費需求更趨個性化、細分化，為干衣機市場發展提供了機遇。中怡康數據顯示，2017年我國干衣機市場規模有望達到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。

白皮書顯示，經過多年快速發展，洗衣機行業已進入成熟期，開始從傳統的以做大數量和規模為特征的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特征的內涵式發展新階段。

中怡康白電事業部總經理魏軍表示，2008年至2011年洗衣機市場零售量總規模創出歷史新高，僅增量就達到1051萬臺；保守估計僅2008年至2011年這一波洗衣機市場的存量規模，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬臺以上的替換需求。

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