彩電廠商借長假為3D電視“熱身”

◎ 本報記者　趙輝

在剛剛過去的十一黃金周，3D電視成為商家熱炒的產(chǎn)品，無論從價格優(yōu)惠幅度還是產(chǎn)品供應，十一無疑為商家打開3D市場提供了絕佳的舞臺，記者在十一黃金周期間的各大賣場發(fā)現(xiàn)，合資品牌、國產(chǎn)品牌對于推廣3D電視都不遺余力。

美國大片《阿凡達》讓國內(nèi)觀眾領略了3D的魅力，然而僅在電影院感受3D已經(jīng)不能滿足消費者的要求，在家享受3D體驗成為市場需求，因此各大電視廠商都將3D產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售納入到自己的重點規(guī)劃中。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，3D電視正步入快車道。在十一期間，三星、索尼、LG、長虹、海信、夏普等多個品牌，紛紛發(fā)力3D電視。記者在北京的家電賣場注意到，幾大家電品牌為十一黃金周準備了充足存貨，在3D電視的降價優(yōu)惠幅度上更是不惜血本。在三星柜臺前，不少消費者都圍著銷售人員詢問3D電視的情況，表現(xiàn)出濃厚的興趣。三星55英寸的一款3D電視從節(jié)前的2.3萬優(yōu)惠了2000元，還贈送一臺32英寸液晶電視，但2.1萬元的價格還是讓不少消費者搖頭：“還是太貴了。”據(jù)銷售人員告訴記者，十一黃金周期間，盡管價格不菲，這家賣場仍然賣出了數(shù)十臺此款3D電視。“當然相比傳統(tǒng)的不帶3D功能的電視，3D還是看的人多，出手的人少。”

除了三星，多個電視品牌也都有大幅度優(yōu)惠，LG的LX6500從23499元優(yōu)惠至2萬元，索尼的一款55寸3D電視也從2.6萬元降至2.3萬元。在外資、合資品牌紛紛推出3D電視的優(yōu)惠活動時，國產(chǎn)電視品牌也不示弱，以更優(yōu)惠的價格吸引著消費者的目光。在長虹電視的銷售現(xiàn)場，來自北京的劉先生正在和銷售人員一起驗貨，他告訴記者，從今年上半年開始關注3D電視，因為剛搬進新居，需要添置一臺電視。“我覺得3D電視很新鮮，確實能帶來不同的感官體驗，反正都要買，多一個3D功能也挺好的，況且十一優(yōu)惠幅度這么大，感覺可以承受。”在經(jīng)過一番比較和了解后，他最終選擇了長虹58英寸的一款3D電視，原價2.3萬，十一期間優(yōu)惠至1.8萬元，還獲贈一臺26英寸液晶電視。據(jù)長虹電視的銷售人員介紹，十一長假期間，一天可以賣出十多臺3D電視。作為國產(chǎn)品牌，長虹有自己的優(yōu)勢，經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然外資品牌受到的關注度仍然很高，但消費者也日趨理性。特別是目前對于3D這塊新興市場，國產(chǎn)品牌希望能夠盡可能多地占領市場份額。銷售人員還表示，十一長假可以說是3D電視的一次試金石。在十一黃金周過后，價格都將繼續(xù)回調(diào)，十一期間的優(yōu)惠幅度在全年屬于最高，幾乎積累了前10個月的潛在消費者，到十一“總爆發(fā)”，“畢竟之前都是淡季，過年雖然也有很多優(yōu)惠，但大部分低端產(chǎn)品居多，商家多是清庫房，為來年準備。”

盡管3D電視在十一黃金周期間賺足了眼球，給家電賣場增加不少活力，但其銷售額遠遠比不上傳統(tǒng)電視。據(jù)了解，今年十一長假，3D電視銷售仍集中在北京、上海等消費水平較高的城市，尚處于高端價位使得3D電視在短時間內(nèi)還難以真正進入普通消費者的購買范圍。除了價格相對昂貴，3D電視的信號節(jié)目、片源也是許多消費者關心的問題。關注3D電視的大多數(shù)消費者都會問相同的問題：“目前的電視節(jié)目都能轉(zhuǎn)成3D嗎？效果怎么樣？”據(jù)悉，3D畫面在相對較小的電視屏幕上轉(zhuǎn)換效果并不盡如人意，目前普通百姓家庭使用的電視信號若是轉(zhuǎn)成3D似乎意義也不大。“現(xiàn)在市面上，賣的3D大片也不多，如果不是3D技術制作的片源，在3D電視上播放效果不理想。”這些問題都使得普通百姓在3D電視面前望而卻步。盡管3D電視面臨如此多的問題，但業(yè)內(nèi)人士表示，這塊細分產(chǎn)業(yè)正在前進的路上試探摸索。據(jù)報道，在接下來的幾年里，3D電視將會在信號節(jié)目和硬件設備兩方面有所改進。相關預測表明，到2013年，3D電視市場將會開始加速成長，而到2015年，3D電視的出貨量有望達到5000萬臺。

【高管聲音】

三星3D電視：技術是硬道理 三星彩電天津研發(fā)中心副總經(jīng)理俞克輝

三星在3D電視領域是最早啟動市場銷售的企業(yè)，率先使3D電視成為商用化產(chǎn)品。而這背后是三星深厚的技術、產(chǎn)品的儲備和市場意識的敏銳與超前。

三星電視早在2004年便參加了韓國真實3D終端開發(fā)項目，從那時起，三星就一直投入到3D電視的研發(fā)中。目前，三星電視在3D電視技術研發(fā)方面已取得多項突破。尤其在3D影像處理技術、2D轉(zhuǎn)3D技術及節(jié)能環(huán)保等方面卓有建樹。

從3D影像處理技術看，由于三星擁有全套的自建平臺、自產(chǎn)芯片及自有的數(shù)字處理技術，使得三星畫質(zhì)在同類產(chǎn)品中表現(xiàn)非常突出；在2D轉(zhuǎn)3D技術方面，也由于240HZ液晶屏及畫質(zhì)提升較正電路等技術支撐而具有極好的整體融合性，從而取得完美的影像效果；而在節(jié)能環(huán)保方面，僅LED電視本身便減少了40%的能耗，同時，通過環(huán)境感應器、電路傳感器等對液晶屏進行亮度處理進一步加大節(jié)能效果。

3D電視：著急吃不著熱豆腐 創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)兼新聞發(fā)言人李從想

從目前彩電行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D電視可以說是最受關注的三大關鍵詞。

受三網(wǎng)融合相關政策影響，盡管彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視技術方面已經(jīng)成熟，但仍難以擺脫政策的限制，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展速度。

而3D電視目前尚未大面積推廣，這主要是受3D電視成本的過高、觀賞方式的局限以及內(nèi)容的相對匱乏等多種因素影響，3D電視走入家庭還需要一定時間。目前，國內(nèi)外很多企業(yè)都開始涉足3D電視領域，也有諸多新品上市。但是由于目前3D電視技術的不夠成熟，消費者尚難充分享受到真正的3D電視所帶來的視覺快感，因此，從單純個人的想法來說，并不建議消費者現(xiàn)在急于購買3D電視。與其花高昂的價錢來購買不成熟的3D電視，不如等成本有所降低、內(nèi)容豐富后再做打算。其實這種等待并不會特別長，在明年五一真正的3D時代就有可能到來，那時消費者可以盡享性價比高的3D電視。目前，最值得消費者關注的應該是LED電視。

整合3D全產(chǎn)業(yè)鏈的資源 索尼（中國）有限公司總裁永田晴康

3D電視要實現(xiàn)普及，還是需要一定時間的。其中一個重要因素就是3D內(nèi)容的發(fā)展。如果某電視臺開始試播3D頻道，或者更多優(yōu)質(zhì)3D內(nèi)容的出現(xiàn)，這樣的消息會促進市場需求的大幅增長。我認為3D電視未來真正的高速增長點，應該是消費者認為在自己的日常生活可以很輕松地體驗到各種3D娛樂內(nèi)容，這個時刻3D電視需求會爆發(fā)式增長。

3D技術一直是大家關注的焦點。在我看來，現(xiàn)在對于3D技術來說，戴不戴眼鏡這個問題并不是最關鍵的問題，更重要的是如何開拓更多的3D應用

現(xiàn)在這個階段來講，戴眼鏡來觀看3D的方式，對于充分展現(xiàn)3D畫質(zhì)、讓觀眾真正感受到3D的表現(xiàn)力來說，是最好的方式。當然隨著技術的發(fā)展，這可能也不會是最終形態(tài)。現(xiàn)在各個廠商也都在研究新的技術，來實現(xiàn)更好、更舒適的3D觀賞效果。索尼在電視產(chǎn)品的市場推廣中最重要的策略就是畫質(zhì)為王，這一策略貫穿企業(yè)發(fā)展的始終。   （孫善臣）

【企業(yè)廣角】

LG：與好萊塢合作開發(fā)3D片源

在3D電視發(fā)展中，差異化優(yōu)勢很關鍵。LG相關負責人向記者表示，LG的3D電視擁有獨家研發(fā)的FULL LED背光源技術，兼容了側(cè)入式和直下式LED的優(yōu)勢，將LED背光源均勻分布于整個屏幕，使得色彩表現(xiàn)更精準，色域更廣、色彩飽和度更高。同時，400Hz刷新率，高刷新率就意味著畫面更穩(wěn)定，更不易閃爍，減弱了3D重影的影響，避免了頭暈現(xiàn)象。

LG相關負責人向記者還表示，高端產(chǎn)品意味著頂尖的技術，LG不斷追求技術創(chuàng)新，自然在高端產(chǎn)品上有所建樹。同時，LG注重消費者的洞察，從消費者的需求出發(fā)，會研發(fā)更多的適合不同消費人群的融合時尚設計和智能科技的產(chǎn)品供消費者選擇。

目前，LG正在積極通過建立完整的3D電視產(chǎn)品線，以及組建3D內(nèi)容和設備供應商聯(lián)盟，來推動全球3D電視市場的應用，LG正在與好萊塢合作共同開發(fā)3D片源。

創(chuàng)維：更注重3D電視新技術的研發(fā)

創(chuàng)維電視在3D領域有著難得的冷靜和理智。據(jù)創(chuàng)維電視相關負責人介紹，目前創(chuàng)維正積極推進3D電視產(chǎn)品戰(zhàn)略,從技術開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、內(nèi)容合作等方面做基礎的準備工作。自3月份以來已經(jīng)上市2個系列共4個型號,分別為42/47E90RD 47/55E81RD.由于目前3D電視行業(yè)標準和國家標準尚未確定,這兩個系列的產(chǎn)品為創(chuàng)維推出的第一代3D電視,小批量推向市場,目前市場占比不大。

該負責人還表示，創(chuàng)維將3D電視作為未來2-3年的重點產(chǎn)品戰(zhàn)略,預計2011年創(chuàng)維電視中3D電視的占比將達到20%左右.當然最終的占比規(guī)劃要視2010下半年3D模組等主要部件的成本情況而定，目前高出普通LED產(chǎn)品50%的價格，高出普通CCFL產(chǎn)品100%的價格是3D電視走入老百姓家庭的一道檻。

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，3D電影的迅速發(fā)展預示著在資本和技術層面對于3D產(chǎn)業(yè)的投入越來越多。電視誕生后，兩次真正意義上的革命分別是從黑白到彩色以及從2D到3D。未來創(chuàng)維計劃加強借助3D電影推廣創(chuàng)維的3D電視，包括影院產(chǎn)品推廣、電影合作推廣等。

結(jié)語

從模擬信號時代到數(shù)字信號時代，彩電的基礎核心技術都被少數(shù)國外企業(yè)所壟斷。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，彩電的發(fā)展視野領域得以大大拓展，產(chǎn)品變革速度大大加快，中國彩電業(yè)迎來了“彎道超越”的機會，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”品類推出開始，中國彩電企業(yè)不再亦步亦趨地跟隨日韓企業(yè)。

在CRT時代，中國企業(yè)只能采用“拿來主義”；到液晶時代，中國企業(yè)仍在采用“跟隨主義”；而今天在3D電視領域，中國彩電企業(yè)正有望憑借多年的技術積累，實現(xiàn)從“跟隨”到“領跑”的角色轉(zhuǎn)變。但必須承認，日韓品牌在技術領域的創(chuàng)新與開拓、依托上游產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略推進值得國內(nèi)企業(yè)的學習和借鑒。