海爾“聯(lián)姻”三洋助推國(guó)際化

本報(bào)記者 孫善臣

海爾的國(guó)際化發(fā)展有了一條新路徑——同業(yè)并購(gòu)。而這條路徑的另一端連著的則是日本的三洋電機(jī)。

互補(bǔ)姻緣

記者了解到，海爾集團(tuán)公司（“海爾”）和日本三洋電機(jī)株式會(huì)社(“三洋電機(jī)”)日前就海爾意向收購(gòu)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)簽署備忘錄。據(jù)海爾新聞發(fā)言人張鐵燕介紹，海爾此次收購(gòu)涉及在上述區(qū)域的三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱的研發(fā)、制造以及所收購(gòu)公司家用電器的銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)，收購(gòu)亦包括三洋洗衣機(jī)品牌AQUA以及相關(guān)品牌。同時(shí)，雙方就“SANYO”標(biāo)識(shí)的使用達(dá)成一致。此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅栐谌毡臼袌?chǎng)將實(shí)現(xiàn)“Haier”和“AQUA”雙品牌運(yùn)營(yíng)；在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，海爾在運(yùn)營(yíng)“Haier”品牌的同時(shí)，將在指定期間內(nèi)同步運(yùn)營(yíng)“SANYO”品牌。

“此次有意收購(gòu)三洋電機(jī)在日本及東南亞的白電業(yè)務(wù)，主要是考慮到在東南亞三洋電機(jī)與海爾在白電業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性。三洋電機(jī)在家用電器領(lǐng)域具有卓越的技術(shù)積累和人才積累，在日本和東南亞地區(qū)有運(yùn)營(yíng)良好的研發(fā)、制造和銷售基地，在越南等地市場(chǎng)份額居首，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知度較高。而這對(duì)于海爾在上述領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)說(shuō)是有益的補(bǔ)充。”張鐵燕告訴記者，收購(gòu)?fù)瓿汕霸侥稀⒂∧岬貐^(qū)屬于海爾的新興市場(chǎng)，而完成收購(gòu)后三洋電機(jī)在東南亞的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)將使海爾在東南亞的新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越。同時(shí)，越南等東南亞國(guó)家極具競(jìng)爭(zhēng)力的勞動(dòng)力成本也將對(duì)海爾制造產(chǎn)生積極影響，并輻射東南亞一帶。

據(jù)了解，幾年來(lái)，三洋電機(jī)的空調(diào)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)基本處于虧損狀態(tài)，松下的并購(gòu)也沒(méi)有改變這一頹勢(shì)。對(duì)此，張鐵燕表示，海爾在做出收購(gòu)決定之前，對(duì)三洋電機(jī)進(jìn)行了一番深入研究。研究發(fā)現(xiàn)，三洋電機(jī)在技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，在東南亞品牌影響力較大，而在日本國(guó)內(nèi)相比松下、夏普等品牌相對(duì)弱勢(shì)，而弱勢(shì)主要是由于三洋電機(jī)的營(yíng)銷做得不好。而這與海爾強(qiáng)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力形成反差。互補(bǔ)性成為促成這段“姻緣”的客觀力量。

國(guó)際化升級(jí)

據(jù)了解，此次意向收購(gòu)三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)是海爾整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一步。

“海爾的目標(biāo)是成為全球白色家電行業(yè)的引領(lǐng)者。備忘錄的簽署標(biāo)志著海爾在日本以及東南亞地區(qū)將形成2個(gè)研發(fā)中心、4個(gè)制造基地以及6個(gè)地域的本土化市場(chǎng)營(yíng)銷架構(gòu)，必將更好地滿足日本和東南亞地區(qū)日益增長(zhǎng)和變化的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)未來(lái)可持續(xù)的成長(zhǎng)。我們期待著與三洋電機(jī)團(tuán)隊(duì)共同努力，完成這次對(duì)兩家公司來(lái)說(shuō)都具有重大里程碑意義的運(yùn)作。”海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國(guó)先生表示。

據(jù)了解，目前此次收購(gòu)工作已進(jìn)入政府審批階段，如果不出意外，海爾和三洋電機(jī)預(yù)計(jì)在2011年9月底簽署正式協(xié)議。現(xiàn)在至交割完成期間，海爾和三洋的各項(xiàng)業(yè)務(wù)照常運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者服務(wù)將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫過(guò)渡。

“海爾并購(gòu)三洋白電業(yè)務(wù)順利完成后，海爾的國(guó)際化發(fā)展將實(shí)現(xiàn)快速升級(jí)，從‘走進(jìn)去’一舉跨入‘走上去’的新階段。”張鐵燕向記者表示。

對(duì)于海爾并購(gòu)三洋一事，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，近幾年，海爾一直在走全球化道路，但以前企業(yè)更多的是在海外建廠，而非采取并購(gòu)的方法。東南亞一直是日本國(guó)際化最重要的陣地，日本品牌在東南亞最有影響力。此次并購(gòu)會(huì)讓海爾在國(guó)際化道路上向前邁進(jìn)一大步。