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新技術應用是彩電行業的自我救贖

欄目: 電子報,綠周刊 時間:2018-12-24 18:19:31 發布:管理員 分享到:
【摘要】

新技術應用是彩電行業的自我救贖

■ 本報記者 吳敏

近日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的“2018年(第十四屆)中國平板電視行業大會”在北京召開。

針對中國彩電消費市場走勢,中國電子商會發布《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)指出:2018全年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺,預測2019年整體銷量將不容客觀,或出現下滑3-5個百分點的可能,但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費占比全面提升,中國彩電市場將不再靠量取勝,而逐漸轉變依靠新技術應用的競爭。

AI盛行 大屏經濟提振行業信心

作為人工智能的優勢“應用層”,電視行業在2018年積極培育人工智能創新產品和服務,加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT時代,電視成為智慧家庭中的智能交互核心,場景化控制全屋智能設備,以電視位切入口,讓家里的智能家電通過電視屏幕實現互聯互通。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為,人工智能給消費者帶來更方便、更精準的場景化服務和體驗,另一方面也構建出客廳新生態,大屏經濟有望依托新的商業價值重新崛起。

據了解,人工智能電視利用全開放式平臺,通過互聯網應用技術集影音娛樂、購物消費、學習教育、家居互聯為一體,讓電視變得不僅是電視那么簡單。長虹、海信、TCL、創維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個品牌相繼將人工智能技術應用到產品中,共同推動智能電視的更新迭代。

《報告》數據顯示,預計2019年人工智能電視市場滲透率達到40%,或成高端產品標配。行業首個《人工智能電視認證技術規范》的出臺,也將以嚴苛的技術標準規范市場,為消費者選購人工智能電視提供權威依據,成為帶動人工智能電視普及的發動機。

顯示紛呈 全4K普及加速

2018俄羅斯世界杯刺激了大尺寸電視銷售,央視4K頻道開播,也為電視用戶帶來更好的服務和體驗,中國彩電消費已進入品質升級階段。無論是從顯示效果,還是內容質量上,電視行業都已經為消費升級做好準備。

《報告》顯示,未來一年,中國彩電市場需求規模不會有明顯變化,彩電產品在技術革新上也不會有大動作,OLED、QLED的放量和激光電視成本的進一步下探,將對2019年市場格局產生較大影響。在品質消費的推動下,相比冰洗產品,彩電產品的技術創新和工藝設計還有較大提升空間。在這方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、長虹的CHiQ Q6K已經做出表率。海信、長虹激光電視全面4K更為行業樹立標桿。

在顯示技術層面,OLED、QLED、激光仍有各自的細分市場群,在消費需求個性化發展的市場環境中,多品類高端產品共存的格局將持續存在。預計2019年這三類高端產品市場需求將翻倍增長,達到100萬臺。海信、長虹、堅果等大屏激光電視需求增幅最為顯著。

在4K終端顯示早已普及的當下,央視4K頻道的開播具有里程碑式的意義。就目前產業鏈整體發展而言,推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。幾年前,高清頻道的普及給消費者觀影體驗提升了一個層級,現在電視屏幕越來越大,4K超清頻道的普及勢在必行。陸刃波表示,現在的高清直播頻道已經有30多個,而4K直播頻道才剛起步,如果明年能夠再開通10個左右的頻道,將會加快4K全產業鏈的快速成熟,以及8K時代的到來。目前夏普、三星已經開始推廣面向消費者的8K電視,布局未來顯示。

曾經殺入彩電業的互聯網品牌已基本淘汰殆盡,幸存的品牌也在艱難運營。2019年中國彩電行業,將迎來更加激烈的品質競爭,毋庸置疑的是技術仍是押寶石。以品質為核心的消費圈將被快速放大。




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責任編輯:LIZHENG

本文來源:中國政府采購報第821期第8版
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