3D電影熱映助3D電視產(chǎn)業(yè)升級

3D電視巧妙植入《變3》

值得一提的是，作為《變3》全球彩電行業(yè)唯一的國際聯(lián)合推廣伙伴，國內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)TCL與《變3》之間并非簡單地廣告贊助合作，而是首次在國際性的3D大片中將企業(yè)品牌與電影劇情進行深度植入。

細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，在《變3》電影中一臺超級智能TCL3D電視變形成了變形金剛，非常自然而又炫目，很吸引觀眾的注意力，成為這一電影中令人難忘的精彩橋段。

應(yīng)該說，《變3》的熱映再一次攪熱了3D電視市場，變形金剛儼然已成為3D電視的新晉代言者。

據(jù)TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年，美國夢工廠的中國代理——影工廠主動找到TCL，希望其能在派拉蒙制作的電影3D版《變3》中進行品牌植入。當(dāng)時TCL已正式啟動了超級智能3D戰(zhàn)略，正在全面布局3D產(chǎn)業(yè)，也希望能在3D電視產(chǎn)品的推廣上走出全新的路線。同時，3D產(chǎn)業(yè)鏈中3D片源的嚴(yán)重缺乏，也使其希望能與3D內(nèi)容制造企業(yè)有更深入的合作機會。

于是，雙方開始了《變3》的國際推廣合作。據(jù)了解，派拉蒙選擇合作品牌的著眼點主要是看其在全球推廣上的優(yōu)勢。中國是派拉蒙計劃中的《變3》票房重要來源地，派拉蒙希望借助合作品牌在中國內(nèi)地的完善推廣體系和銷售網(wǎng)絡(luò)讓《變3》在中國更好地落地。

3D電影成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展催化劑

《變3》的熱映為2011夏季帶來了3D的狂潮，也為3D產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展創(chuàng)造了有利契機。

據(jù)TCL集團發(fā)布的2011年6月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示，液晶電視銷量為88.46萬臺，同比增長145.35%，中國市場與海外市場銷量顯著增長，分別同比大增86.73%、271.97%。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為《變3》推廣合作伙伴，該集團能在傳統(tǒng)的銷售淡季逆市反彈，與《變3》項目的整體傳播和推廣有直接關(guān)系。

事實上，受益《變3》熱映的絕不僅僅其推廣合作伙伴，而是整個3D電視產(chǎn)業(yè)。如同最初的3D大片《阿凡達(dá)》的熱映推動了3D電視產(chǎn)業(yè)的起步一樣，此次《變3》的熱映有力地推動了3D電視產(chǎn)業(yè)的升級。

據(jù)奧維咨詢的月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3D的滲透率已經(jīng)由2010年10月的0.83%提升到2011年6月的11%。在當(dāng)前這樣一場產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和消費趨勢的雙重影響下，無論是外資還是內(nèi)資彩電企業(yè)，在3D領(lǐng)域的布局都將是一種戰(zhàn)略性選擇。（孫善臣）