平板電腦大戰改寫終端格局

本報記者 陳昂

目前，平板電腦已成為繼PC、智能手機之后的第3大類IT終端產品，自2010年開始“大行其道”，2011年更是風光無限。 IDC已把2011年全球平板電腦的出貨量預期從原來預測的5350萬臺提高到了6250萬臺。其他各大權威機構也都發布分析報告預測，平板電腦將在2011年呈現爆發式增長，而這一旺盛增長趨勢至少將持續到2015年。

蘋果統治地位短期無法動搖

如今，平板電腦市場仍是蘋果一家獨大的局面。2011年第2季度，平板電腦出貨量的增長幾乎全都由蘋果iPad 2持續強勁的需求推動。蘋果iPad 2第2季度的出貨量為930萬臺，占全球市場份額的68.3%，高于第1季度的65.7%。至于今后一段時期的發展變化，摩根大通的預測顯示，蘋果的市場份額將在2012年底下降至62.8%，但這絲毫不影響蘋果在平板電腦市場的統治地位。

“除蘋果iPad之外，目前還未出現另一種銷量很大的平板電腦。人們仍在等待一個明顯處于排名第2的廠商的出現，不過在Windows8于2012年下半年推出之前，這樣的廠商也許不會出現。”摩根大通如此預測道。

從目前來看，蘋果作為銷量冠軍已占據7成以上的市場份額，誰能稱之亞軍不得而知。雖然眾多廠商一直看好Android系統的平板電腦，但是現在尚未有任何一家廠商能夠脫穎而出與蘋果相抗衡。

國產平板電腦紛紛揭竿而起

面對日漸興起的平板電腦市場之爭，國產品牌已開始奮起追趕。業內人士認為，全新的移動互聯網時代預示著，IT終端商閉門造車的時代已經過去，產業的發展將取決于終端商、運營商、用戶體驗，甚至是內容提供商等各節點的協調與磨合。

以聯想為代表的內地廠商和以宏碁、HTC為代表的臺灣廠商早就對平板電腦市場虎視眈眈，加之一批批具有價格優勢的中小廠商不斷興起，蘋果iPad在中國面臨的競爭對手不在少數。

處于國內IT終端商龍頭地位的聯想公司，正在千方百計地設法抓住移動互聯網這一新的發展機遇。自聯想樂Pad發布以來，全中文操作系統在國內已贏得消費者的歡迎，在此基礎上聯想公司于今年7月又推出3款平板電腦，分別突出商務功能和娛樂功能，以謀求在細分市場贏得更多的客戶。

對于移動互聯網的前景，聯想集團CEO楊元慶表示，除了導向性政策和資金扶持外，希望政府采購優先考慮擁有自主知識產權的國內企業，加大相關產品的采購。

對于宏碁、HTC這2兩家臺灣廠商而言，分別在個人電腦和智能手機行業發展多年，所積累的經驗可以很好地轉移到平板電腦上，其中宏碁新推出的國內首款搭載Android 3.2系統的7英寸平板電腦，就成功吸引了不少Android發燒友的關注。

事實上，由于今年8月蘋果靈魂人物喬布斯辭職，加上蘋果iPad3發布時間遲遲不能確定，更多的廠商正在利用時間差紛紛推出自己的平板電腦新品。其中，萬利達就此推出了搭載最新Android 3.2操作系統的10.1英寸平板電腦ZpadT9，以及全球首款雙屏雙觸控7英寸智能移動終端Zpad T10等新產品。

目前，國產品牌平板電腦正在發起反擊，瓜分蘋果iPad的市場蛋糕。國內平板電腦大多采用Android的操作系統，同時兼容Windows系統，無論是開放性還是性價比，比蘋果iPad更具明顯優勢。

平板商用市場預存發展空間

現在，許多企業已經意識到：一味地追隨蘋果是沒有出路的，必須走差異化競爭的路線才能獲得更廣闊的發展機會。iPad 2似乎已經足夠完美，但是否有尚未被覆蓋的市場空間呢？答案顯然是肯定的，就是商用市場。

戴爾、惠普、黑莓手機制造商RIM公司等企業多年來一直在商用領域精耕細作，積累了豐富的經驗和忠實的大客戶群體。目前蘋果iPad仍以娛樂應用為主，針對行業應用的開發稍顯薄弱，這就給專攻商務領域的公司留下了發展契機。

在商用市場上，國產品牌的價格優勢是有利的競爭砝碼，比蘋果iPad2便宜一半甚至更低的國產品牌，能滿足本土客戶的使用需求。像E人E本、華為IDEOSS7Pro、中興V9、愛國者aigopadN700都不失為有力競爭者。未來國產平板電腦將以其難以匹敵的性價比在國內大客戶市場扮演主角。

目前，國產平板電腦廠商基本上都步入到Android系統的發展道路，真想獲得一定市場份額，在短時間內犧牲毛利率在所難免。不過誰有實力在應用與服務端更好地為大客戶服務，才是真正留在平板電腦市場的英雄。不可否認，在移動互聯網時代，平板電腦將成為IT終端商、運營商、內容提供商的又一競爭“廝殺場”。