取暖器行業(yè)價(jià)值戰(zhàn)升級

本報(bào)訊  隨著氣溫下降，取暖器市場迎來真正的熱銷季節(jié)。行業(yè)巨頭都紛紛瞄準(zhǔn)了這一市場。

從行業(yè)競爭來看，目前取暖器市場價(jià)格戰(zhàn)已被拋棄， 價(jià)值戰(zhàn)成為當(dāng)前主流。以往取暖器只是一個(gè)加熱的工具，但如今一件小家電變成了家居品——不僅要看功能，也要看它的外觀、人性化設(shè)置等等綜合價(jià)值。中國家電研究院副總工程師、產(chǎn)經(jīng)所副所長張亞晨表示，取暖器從滿足基本需求向改善生活轉(zhuǎn)變，從單純的加熱向高檔次、多功能轉(zhuǎn)變。今年的取暖器最大的亮點(diǎn)在于外觀的家居化、時(shí)尚化，功能的人性化、綠色設(shè)計(jì)等方面。小家電的選擇體現(xiàn)了用戶的品味，消費(fèi)心理的微妙變化也決定了取暖器市場已從簡單的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入價(jià)值戰(zhàn)。

取暖器行業(yè)價(jià)值戰(zhàn)的掀起，首當(dāng)其沖的是先鋒、美的和艾美特三大品牌。三大品牌各具優(yōu)勢，先鋒是國內(nèi)最早生產(chǎn)取暖器的企業(yè)之一，歷史已達(dá)到17年，并且作為室內(nèi)加熱器標(biāo)準(zhǔn)化工作組的組長單位，在核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品性價(jià)比方面占優(yōu)；美的取暖器的品牌實(shí)力強(qiáng)大，具有很強(qiáng)的營銷能力；艾美特強(qiáng)調(diào)外觀，走高端小眾路線。

談及未來市場趨勢，有關(guān)專家認(rèn)為，在價(jià)值戰(zhàn)之后，行業(yè)的領(lǐng)頭羊?qū)⒁I(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，未來的勝者將是掌握核心技術(shù)并引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)者。而標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，山寨品牌面臨出局，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。     （孫善臣）