在王府井商圈過個熱鬧年

在王府井商圈過個熱鬧年

■ 見習記者 孫瑞玉

春節假期期間，北京市王府井大街熙熙攘攘，人頭攢動，前來逛商場、游廟會、品美食的既有本地游客，也有不少外地游客，好一派熱熱鬧鬧過大年的景象。

在王府井步行街中華老字號稻香村店里，記者注意到，貨架上擺滿了紅紅火火的糕點禮盒，還有散裝小點心供應。前來選購年貨的顧客絡繹不絕。

店內一位銷售人員告訴記者：“春節期間來我們這兒購買糕點和熟食的顧客非常多，有時候排隊要排到店門外。”

作為年貨中廣受歡迎的搶手貨，北京稻香村今年共推出4款糕點禮盒和2款熟食禮盒。包裝設計中融入了中華傳統文化元素，在糕點品種上也更為豐富，帶給消費者更多的選擇。

“家里人都愛吃，想選一些送給家里的親戚朋友，今年兔年糕點還有新的樣式，好看又好吃，就算排長隊也要買。”一手拖著行李箱一手拎著禮盒的李女士說。

除了零售業，北京市餐飲業的復蘇也在王府井商圈表現得尤為明顯。

美團數據顯示，2023年春節假期（截至1月23日），“王府井附近美食”關鍵詞的搜索量同比增長286%，“王府井”關鍵詞的搜索量同比增長71%，自助餐、烤鴨、火鍋、北京菜關注熱度位居前列。“王府井/東單”是游客來京堂食消費的首選之地，春節假期，異地用戶在該商圈的堂食餐飲線上交易額和訂單量均位列北京市各商圈第一。

記者觀察到，王府井商圈多家餐廳生意火爆，來往的食客絡繹不絕。

“抱歉，現在沒有餐位了，得等兩個小時才會有空位。”下午兩點，APM商場6層的一家北京菜餐館門口已排滿了人，不斷有人前來詢問是否還有餐位。

“一般都要等一個半小時到兩小時左右。”該餐館的陸經理說，“春節前，客流只恢復到疫情前的30%，現在能恢復到百分之百，回到了一個正常營業的狀態。”談起回暖原因，陸經理告訴記者：“目前，疫情防控進入了新階段，再加上過春節，讓消費者的消費需求得以爆發式釋放。”

1月27日，北京市商務局發布的數據顯示，春節假日期間，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年同期（農歷日）的98%，較2019年增長13.2%。北京全市60個重點商圈客流量2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。

王府井作為北京的重點商圈，今年特開展50余項商業文化活動賀新春，如王府井大街舞獅表演活動、和平菓局京味國潮廟會、書店春節特色主題活動等，多元的新年活動有助于推動客流回升，促進消費回暖。

王府井百貨大樓和平菓局舉辦了京味國潮廟會活動，活動時間從臘月廿八持續至正月十五，門票30元一張。入口處工作人員給前來逛廟會的游客紛紛系上手環，并贈送每人6張面值5元，看起來像糧票似的券。“這些券可以用來消費，也可以抽獎。”相關工作人員說，游客在這里可感受老北京胡同文化，體驗傳統民俗，還有各種京味兒小吃和趣味游戲。

記者一走進廟會，就聽到地道的老北京叫賣吆喝聲兒。糖葫蘆、花燈、糖人、各種味道的大白兔奶糖攤，吸引了不少小朋友捧場。精美的手工藝品和潮玩潮物也讓不少游客駐足觀賞，忍不住購買。順著人流的方向，一眼看到最熱鬧的地方便是雜技表演場，圍欄處擠滿了游客，時而陣陣掌聲，時而聲聲驚嘆。

“來，看這里！”背著雙肩旅行包的父親正在給小男孩拍照留念。鏡頭下，手里舉著小兔子棉花糖的孩子笑得非常開心。“我們是專程過來旅游的。好久沒有感受到這么濃厚的年味了。”男孩的媽媽陳女士說。

新年伊始，萬象更新。通過王府井商圈煙火氣的回歸，記者感受到了中國經濟的旺盛活力。

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