【2011盤點——電視篇】商用市場匯入行業發展主流

編者按：2011年，在國家補貼政策力度減弱、國內外市場環境復雜等因素影響下，電視行業呈現出商用顯示市場需求增長明顯、企業經營多元化發展、電子商務爆發式增長等特點。為梳理2011年電視行業的發展脈絡，本期特別推出2011盤點專題之電視篇，以饗讀者。

商用市場匯入行業發展主流

——2011年電視行業盤點

本報記者 孫善臣

回顧2011年，受國內財政補貼政策力度減弱、發達國家需求疲軟、經濟復蘇緩慢、國內通漲逐漸顯現、地產調控等影響，電視行業呈現出生產增速前低后高、技術升級功能擴展速度加快、商用顯示市場需求增長明顯、企業經營能力提升形成多元化發展、電子商務爆發式增長等特點。

政策拉動市場需求

2011年，是家電行業的政策調整年。在這一年11月底，家電下鄉河南、山東（青島）、四川等試點地區的政策執行到期，其他地區的家電下鄉也只余下2012年這趟“末班車”；家電以舊換新工作也在2011年末完成了使命，退出市場領域。

無疑，惠民政策在刺激內需、推動市場規模增長中起了重要作用，而彩電更是其中最大的受益者。商務部市場建設司相關負責人對家電下鄉等補貼政策的實施效果給予了肯定，“家電下鄉、以舊換新等政策在應對國際金融危機、擴大消費、促進節能環保等方面發揮了重要作用，已達到預期效果。”

2011年，全國家電下鄉產品銷售1.03億臺，實現銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元，發放補貼592.2億元。從產品品類看，彩電、冰箱、熱水器、空調等銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

另外，商務部最新公布的數據顯示，全國家電以舊換新共銷售彩電等五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。

然而，各項家電補貼政策力度于2011年末銳減，這無疑給電視行業2012年的發展提出了嚴峻的挑戰。近日，業內傳出有關家電節能產品有望再獲補貼的消息，這無疑再度激起行業對于財政補貼政策的期待。暫且不提這一消息能否成為現實，必須引起注意的是，企業的發展最終還是要更多地靠市場驅動，而不應過多依賴國家政策的扶持。

商用顯示成新藍海

2011年，在零售市場之外，商用市場的藍海地位日益凸顯，奧維咨詢（AVC）認為，2011年平板商用市場的規模將達到310.5萬臺， 增幅超過15%。對此，業內人士分析認為，造成平板商用市場快速增長的主要原因有以下幾個方面：一是隨著旅游業的發展，酒店的新建和更新換代帶動了商用電視的發展。二是“十二五”規劃中，智能化教育的推廣。三是廠商投入力度進一步加強。四是政府經濟刺激政策的投資拉動作用。在商用市場快速成長的拉力下，像TCL、創維、長虹、康佳等企業紛紛把商用電視部門從原來的營銷體系中單獨剝離，并注入研發、售后等專業團隊，成為與零售并駕齊驅的核心事業群之一。

政府采購市場是商用顯示集中發力的領域。視頻會議系統、大屏幕顯示、班班通等教育顯示系統以及安防、監控等商用顯示系統采購項目在政府采購領域形成強大的市場。視頻會議系統采購項目的增長就是近2年的事情，尤其2011年，此類采購項目更是接踵而至。在對月度采購情況的梳理中，不難發現，這一年中，視頻會議系統采購備受關注，無論是采購項目的數量還是采購規模，視頻會議系統都成為當之無愧的主角。在月度十大采購項目表中，視頻會議系統往往占據多個席位。大屏幕近年來的發展勢頭令人側目，尤其在室外LED屏、大屏幕接拼墻等項目中，大屏幕以其較為突出的增長態勢得到行業的廣泛關注。在大型公共建筑、公共廣場等公共需求的刺激下，大屏幕顯示日益成為城市市容市貌中重要的一道風景線。從月度政府采購電視類項目梳理中，可以看出，大屏幕采購在月度采購中承擔了重要角色，尤其在市政、教育、安全監測與指揮、監控等領域發揮著舉足輕重的作用。此外，隨著現代化教育手段的不斷進步，教育顯示系統已越來越成為課堂不可或缺的硬件，班班通等顯示系統成為政府采購的重要內容。2011年，重慶、福建、河南等地紛紛啟動班班通工程，推進現代化校園建設。

行業技術升級提速

3D、智能、云，可謂2011年電視行業發展不可替代的關鍵詞。國內電視企業紛紛在抓住行業發展中新的趨勢和方向、新的行業熱點和賣點而發力2011年電視市場。

從3D影片《阿凡達》帶給人們3D視覺體驗以來，3D便成為了電視企業們開拓新市場、打造新需求的著力點。在經過了2010年的破冰起航后，2011年3D電視在技術逐步成熟、價格趨于穩定的情況下日益走向普及。2012年全國共享3D頻道在央視的試播，無疑將進一步推動3D電視的普及，3D電視成為功能標配已不再是遙遠的想象。

智能化在2011年成為電視企業集體性的發展選擇。在國內外彩電品牌的大力推動下，智能電視終端迎來新一輪快速發展機遇。據奧維咨詢的預測，2012年中國平板市場的智能電視滲透率將達到27.6%，規模將達到1190萬臺。回首2011年，TCL、創維、海信、康佳、長虹、三星、LG等中外主流彩電品牌紛紛推出智能電視新品。據中國電子商會相關數據顯示，目前我國彩電市場在售智能電視產品型號已超過百款，而消費市場智能電視預期購買率高達37%。“買電視看智商”成為2011年電視消費選擇的流行語。

“云”可以說是2011年電視行業最受推崇的概念。一年之間，電視企業紛紛開始了“云中漫步”，推出各自的云電視新品，TCL的超級智能云電視、創維酷開云電視、長虹全高清9000系列智能3D電視、康佳6000系列智能云電視等云集市場，2011上的電視市場可謂“風起云涌”。

電子商務席卷行業

隨著網購的盛行，中國彩電市場逐步進入電子商務時代。電子商城也開始進軍政府采購領域。

2011年，身為電子商城的北京京東世紀貿易有限公司（即京東商城）與傳統實體商城國美電器有限公司、北京蘇寧電器有限公司一道成為中央國家機關2011年電視機、電冰箱定點采購項目的中標供應商，從而拉開了電子商城進軍政府采購辦公電器市場的序幕。

作為政府采購領域首批電子商城供應商，京東商城相關負責人在談到網絡銷售對原有渠道的沖擊時認為，渠道變革是不可阻擋的，其方向是扁平化、成本低、效果高。相比之下，網絡渠道模式更加有效，成本更低，或將成為未來購物的主流方向。

電子商務的風起云涌使電視市場競爭更趨激烈。對此，奧維咨詢高級顧問顧家平深有體會。他表示，2011年家電網購交易額有望達到657億元，增長率高達66%，預計2012年該交易規模將突破900億元。未來5年彩電網購份額將由現在的不足1%增長到10%的份額，預計銷量將突破600萬臺，銷售額度將超越50億元。據顧家平介紹，在我國，通過網絡銷售的家電不到總銷量的5%，而在歐美地區，這個比例已經達到了20%—30%。

【熱點事件回眸】

1、重慶市圓滿完成4萬臺扶貧電視采購

事件回放：6月30日，是重慶市4萬臺扶貧電視發放到位的最后時限。隨著最后一批扶貧電視機到達重慶市忠縣，全市農村電視扶貧工程發放任務順利完成，全部提前送到貧困農民家中。事實上，此次4萬臺扶貧彩電已是重慶市第二次通過政府采購為該市貧困縣的廣大農民免費贈送電視。這是重慶市2010年7月份以來實施的“廣播村村響、電視戶戶通”攻堅行動的延續。

點評： 作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，重慶政府采購結合自身大農村的特點，在服務農村文化建設方面做出了卓有成效的努力。扶貧電視采購無疑是其中最為典型的案例。電視是文化傳播最為有力的陣地，對此項采購工作，重慶市政府采購將工作落到實處，從招標、投標、評標、簽約、履約等各個環節把關，切實為貧困農民做好服務。

2、電子商城進軍政府采購辦公電器采購

事件回放：7月14日，中央政府采購網發布了中央國家機關2011年電視機、電冰箱定點采購項目中標公告。傳統實體商城國美電器有限公司、北京蘇寧電器有限公司與身為電子商城的北京京東世紀貿易有限公司（即京東商城）成為中標供應商。

點評：近幾年電子商務的快速發展，電子商城作為家電市場的新興渠道，日益成為傳統渠道不可忽視的競爭對手。電子商城的目標并沒有僅局限于零售市場，也不斷把發展觸角向政府采購領域延伸。京東商城中標中央國家機關電視機、電冰箱等辦公電器的采購項目，成為其新的供應商，從中不難看出，無論哪種渠道，只要充分挖掘其優勢因素，以性價比高的產品和優質的服務，都會得到市場的認可，政府采購市場也不例外。

3、電視國家能效標準正式實施

事件回放：《平板電視能效限定值及能效等級》終于在2010年12月1日發布，并于2012年1月起執行。此外，《平板電視能效標識實施細則》的實施從2011年3月1日起執行。也就是從這一天開始，電視也像空調等節能產品一樣，有了能效“身份證”，張貼上了能效標識。數據顯示，在《平板電視能效限定值及能效等級》實施之后，約有14.5%的液晶電視因未能達到3級能效標準要求而退市。

點評：電視能效標準的正式實施，使電視這一政府采購領域內的強制采購產品從此告別了能效標準缺失的尷尬境地。隨著電視能效標識的張貼，電視產品也都像空調等一樣被貼上了能效等級的標簽。但是，值得引起注意的是，我國《能源效率標識管理辦法》規定，能效標識制度采取“生產者或進口商自我聲明、備案，政府有關部門加強監督管理”的運行模式，生產廠家自行遞送樣本參加檢測，對檢測者是否是第三方機構并沒有做硬性規定。因此，能效標識的真實有效還需要企業的自律與誠信。在節能減排備受重視的時代，進一步加強能效標識管理已成當務之急。

4、IT企業瞄準智能電視市場

事件回放：2011年，英特爾通過與谷歌的合作進入智能電視領域。谷歌則通過與三星的合作，再度進軍電視領域。而微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網絡電視，還為電視、機頂盒生產軟件，微軟表示要推出Xbox智能電視產品。最引人注目的要數蘋果的AppleTV和GoogleTV。最近，國內IT巨頭聯想采用自主研發操作系統的ideaTV智能電視的也已上市亮相。

點評：目前智能電視市場滲透率急劇攀升，市場發展前景看好，而在彩電企業努力進一步開拓智能市場之時，IT企業也瞄準智能電視市場，紛紛利用自身優勢，開始對視頻終端這一龐大的消費領域虎視眈眈，想要與傳統彩電企業分食這塊“大蛋糕”。IT廠商的加入有助于推動智能電視技術的發展，但對于傳統彩電企業來說是一個不小的沖擊。在這種狀況下，彩電企業要更注重產品技術與品質的提升。雖然，在智能電視這條道路上，IT廠商和傳統電視廠商存在著競爭的矛盾，但是這也阻擋不了雙方的合作局面的開展。IT廠商、傳統彩電企業競爭與合作并存的局面，勢必推動智能電視更快更好的發展。

【電器時評】

子今：電視行業亟待去概念化

2011年，中國彩電市場可謂著實讓人大捏一把冷汗，上半年的量額齊跌讓行業各企業在市場上略有徘徊，但從第三季度開始，在上游廠商、整機品牌商與渠道商的共同推動下，彩電行業產品結構調整迅速推進，行業增幅明顯爬升，運行質量得到顯著改善，主要企業的效益一路飄紅。

在國內外市場嚴峻形勢的影響下，黑電企業在上半年的頹勢中能夠實現逆轉，這無疑得益于電視企業們的經營能力與競爭實力的提升。盡管我國電視行業利潤較低、電視產業鏈條中與日韓企業相比缺乏優勢，加之國家財政補貼政策在2011年陸續接近尾聲，但是，2011年，國內電視企業在行業困境中，堅持深入研究市場與消費者的新需求，尋找企業發展新的市場增長點。并與互聯網技術、智能技術、云計算技術等以及三網融合內容平臺相結合，取得了行業發展新的突破，并在國內外市場環境并不樂觀的情況下，實現行業增長在后半年的提速，創造了黑電利潤增速高于白電的不錯戰績。

但是，必須看到，由于國內電視企業在電視產業鏈中缺乏核心技術優勢而一直使行業發展難以有質的突破。云電視、智能電視這些結合了新概念的電視新品，一時還難以完全擺脫概念化的范疇，缺乏真正的核心技術支撐，難以形成獨特的發展優勢和技術壁壘，更多地成為市場的賣點。如何深入電視行業發展的內核，徹底擺脫上下游產業鏈中的劣勢，實現行業技術領域質的突破，趕超日韓電視企業，引領電視行業發展的新潮流，這應該是國內電視企業真正去思考并為之不懈追求的目標與方向。

應該說，電視行業“去概念化”、實現核心技術創新的任務還很艱巨，這需要電視企業集體性的努力。

【企業展臺20120120】

創維集團榮獲“廣東十大和諧企業”稱號

本報訊  由廣東省委宣傳部主辦的“廣東十大和諧企業”頒獎典禮近日隆重舉行。創維集團有限公司喜獲佳績，與廣州汽車工業集團有限公司等十家企業榮獲“廣東十大和諧企業”稱號。

據了解，“廣東十大和諧企業評選”是2011年省委宣傳部在全省組織開展的“科學發展、幸福廣東”宣傳教育活動的一項重要內容，旨在推動各地加強和諧企業文化建設，構建和諧勞動關系，為加快轉型升級、建設幸福廣東凝聚力量。活動自2011年4月份開展以來，全省各地各部門高度重視，認真組織推薦，共有100多家企業參評。先后有100多萬群眾通過互聯網和手機進行投票，網絡專題頁面瀏覽量超過500萬人次，在社會產生了廣泛影響。創維集團是唯一一家獲此殊榮的深圳市企業。

長虹蟬聯世界品牌500強

本報訊  2011年總裁世界年會暨第八屆《中國品牌年度大獎》頒獎典禮日前在香港舉行，長虹成為唯一入圍世界品牌500強的中西部企業，并獲得“2011中國品牌年度科技創新大獎”。

世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標即“市場占有率”、“品牌忠誠度”和“全球領導力”對世界級品牌進行了評分。作為家電行業發展的引領者，2011年長虹發布并實施智能戰略，全力推動我國消費電子的智能化應用。

尤其值得一提的是，長虹憑借中國首條綜合家電全產業鏈優勢，電視、冰箱、空調等主要產品市場占有率大幅度提升，并成功拓展歐美和東南亞、南美、南亞等新興市場。

TCL 2011年液晶電視銷量達1086萬臺

本報訊  TCL集團近日發布了2011年12月份主要產品銷量公告，TCL主要業務銷售實現全年超預期增長。公告顯示，12月份液晶電視銷量155.59萬臺，同比增長57.08%。其中，LED背光源液晶電視銷量為94.21萬臺，占液晶電視比例為60.55%。

2011年，TCL液晶電視總銷量達到1086萬臺，超出此前1020萬臺的年銷量計劃，同時成為第一個平板電視年度銷量突破千萬臺的中國彩電企業。而且，公司近年來通過不斷提升跨國業務的運營能力，公司在歐美市場實現了贏利。中怡康最新數據顯示，TCL在液晶電視出貨量均躍居全球第七。隨著3D和智能電視的黃金市場期來臨，憑借領先的智能云電視創新技術，2012年預計公司彩電市場業務競爭力將繼續增長，TCL集團稱，下一步TCL液晶彩電銷量的目標是力爭進入全球前5。

云存儲技術催生“云辦公”流行

本報訊  作為智能云電視領域的探路者，康佳前瞻性地獨家引入金山快盤，為用戶的存儲數據保駕護航。

金山快盤是由中國領先的應用軟件產品和互聯網服務供應商金山公司研發的私人數據云存儲中心，安裝快盤后，電腦、電視、手機之間能夠直接跨平臺互通互聯。同時，快盤中存儲的文件在服務器上有多個加密備份，永不丟失，并且全程傳輸加密，安全穩定。獨家內置金山快盤的康佳智能云電視6000系列，率先奠定了在國內智能云電視領域的領先地位。

隨著云存儲技術的不斷成熟和有效推廣，康佳智能云電視6000系列所開創的“云辦公”時代全面到來。所謂“云辦公”就是用戶不需在本地安裝任何軟件，在智能云電視上登錄已注冊的賬號和密碼，就可以隨時隨地享受在線辦公服務，包括新建、編輯、保存和共享各種OFFICE文檔等，而且這類云辦公服務永久免費。此外，6000系列金山快盤還擁有15GB初始免費網絡空間、實時備份重要文件、移動OFFICE、出差隨時訪問、超強保密性等多重優勢。 (本版未署名文字  孫善臣)