白電市場：政策利好下持續升溫

◎ 本報記者 孫善臣

日前，新一輪家電下鄉梅開四度，眾家電企業紛紛踴躍投標，上演了一場競逐農村市場的激情大戲。那么，企業的投標熱情源自哪里？

眾所周知，家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大利好政策給家電行業發展注入了強大的活力，并逐漸撫平金融危機給家電行業帶來的創傷。白電產品是家庭生活中的大件商品，屬于受宏觀經濟影響比較明顯的產品，面對利好政策的持續推動，白電市場漲勢如虹，從行業發展來看，今年前三季度白電市場延續了2009年下半年以來的上升態勢。

北京中怡康時代市場研究有限公司研究表明，在 2010年前三季度，冰箱、冰柜、洗衣機、空調4類產品的全國零售金額合計達到1838億元， 其中第三季度達到598億元。分品類來看，2010年第三季度冰箱總零售量867萬臺，同比增長13.3%，零售額188億元，同比增長9.3%；冰柜總零售量132萬臺，同比增長16.8%，零售額22.6億元，同比增長20.9%；洗衣機總零售量586萬臺，同比增長10.4%，零售額89億元，同比增長13.5%；空調總零售量1051萬臺、同比增長25.3%，零售額298.4億元，同比增長30.6%。

空調：新標準實施促變頻空調發展

從2010年6月1日起，定頻空調執行新的能效標準，節能惠民補貼力度變小，加上原材料成本上漲，定頻空調價格明顯上漲,未被列入節能補貼范疇的變頻空調迎來發展的春天。

中怡康時代的零售監測數據顯示， 2010年第二季度、第三季度空調的平均價格分別為2761元、2996元，價格隨政策變化比較明顯。其中定頻1級產品的平均零售價格由1942元上漲為2289元，上漲18%；定頻2級產品的平均零售價格由2204元上漲為2606元，上漲18%。

新的能效標準和節能補貼政策實施后，定頻空調與變頻空調之間的價格差在大幅度縮小，在很大程度上推動了變頻空調的快速發展。2010年第三季度變頻空調銷售量與銷售額分別比去年同期增長了176.1%、141.4%，零售量份額攀升至28.6%，零售額份額則超過三分之一，達到34.6%。變頻空調的快速增長，為空調市場注入了新的活力，帶來一片清新的“綠色”未來。

冰柜：政策帶動市場整體上揚

2010年第三季度冰柜市場零售總規模為132萬臺、22.6億元，同比分別增長17.2%、21%。，利好政策帶動冷柜市場整體呈上揚態勢。

由于冷柜產業持續升級，需要各大企業創新技術做支撐，2010年第三季度冰柜暢銷型號排名的前十所有型號都是集合了各種行業新技術于一身， 如海爾LC129D采用全溫區變頻冰吧還有冷藏關閉功能，整個冷藏區（包括紅酒區、果品區）可根據實際需要進行斷電，節能省電；還有采用獨特發泡工藝、能夠實現冷藏冷凍轉換的雙變溫柜以及采用專業溫度補償器、內置全封閉扣膽的家用臥式冷柜等，頗到受消費者青睞。從對市場暢銷產品的觀察中不難發現，“低碳節能”成為一個公共的主題，進口高效壓縮機、日耗電不足半度等核心賣點最能觸動消費者的購買決心。

冰箱：中高端產品普及提速

2010年第三季度，中國冰箱市場高端化走勢非常明顯，三開門、對開門等高端冰箱以及大容量小體積的設計快速走俏。據北京中怡康時代市場研究有限公司的零售監測數據顯示，2007年三門、多門、對開門產品在冰箱市場的零售額份額僅為27.7%，2010年前三季度這一數字已上升為48.5%,雙開門冰箱的零售額份額從71.0%下降到50.5%。

眾多廠家紛紛發力中高端市場，加劇了這一品類的價格競爭，使得冰箱市場產品均價在2010年略有下降。從2010年前三季度來看，中國冰箱市場產品均價分別為2991元、2664元、2623元。均格的下降主要體現在三門、對開門冰箱上， 2010年第三季度三門冰箱均價為3469元，與2009年同期相比下降15%；對開門冰箱均價從2009年第三季度的8658元下降到2010年第三季度的7317元，下降了1341元。

洗衣機：高端化、大容量化升溫更加明顯

相對冰箱、空調而言，洗衣機行業相對穩定，但也孕育著新的變化，變化主要體現在消費者對滾筒洗衣機和大容量產品的需求增長明顯。據中怡康時代零售監測數據顯示，2010年前三季度滾筒洗衣機的銷售額較去年同期增長了40.5%， 零售額占有率達到43.5%，其中第三季度占有率為44.4%。

近兩年來大容量洗衣機發展迅速，尤其在冬季大容量產品更是消費者的首選。中怡康時代的零售監測數據顯示，2010年第三季度市場以5.0-5.4KG、6.0-6.4KG為主流容量段，兩者合計擁有市場50.3%的零售量份額，超大容量產品（≥7KG）增長相當出色，零售量份額由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%，增加了5.5個百分點。

滾筒洗衣機加快普及速度，加上產品容量升級、高端產品比重上升等因素拉動2010年洗衣機整體均價略有走高。具體來看，2010年前三季度洗衣機市場平均價格為1984元，與2009年同期相比上漲4.0%，其中滾筒洗衣機平均價格從2006年至2009年呈連續上漲趨勢，但到2010年，這種趨勢被扭轉過來，從1月的3947元到9月的3662元，下降了285元，這與美的降價風暴不無關系。