構建西部地區特色農產品營銷服務體系

全國人大代表秦慶芳：

構建西部地區特色農產品營銷服務體系

■ 本報記者 馬金眈

“受制于品牌意識薄弱、營銷渠道單一、物流設施滯后等問題，西部地區農產品仍面臨附加值低、市場滲透不足等挑戰。建議加快構建西部地區特色農產品營銷服務體系，破解發展瓶頸，釋放產業潛能。”全國人大代表、廣西壯族自治區食品藥品審評查驗中心質量管理與科研科科長、主任藥師秦慶芳在接受記者采訪時表示。

這些挑戰主要表現在三方面，一是品牌建設碎片化，缺乏系統性規劃；二是基礎設施制約明顯，西部農產品冷鏈物流覆蓋率僅為東部地區的60%，物流成本占銷售價格比重高達25%，導致優質產品“出山難”；三是數字化營銷滯后，電商滲透率不足全國平均水平的1/3，直播帶貨、社群營銷等新模式尚未形成規模效應。因此，亟須通過頂層設計整合資源，構建“品牌化引領、數字化賦能、全鏈條協同”的現代營銷服務體系。

對此，秦慶芳建議，深化全域品牌戰略，構建多層次協同發展的品牌生態體系?。同時，創新數字化營銷模式，打造電商與冷鏈物流雙輪驅動的流通網絡。?推動“電商下沉”與“物流上行”雙向發力，構建線上線下融合的現代流通體系，對年銷售額超千萬元的電商企業給予物流補貼和流量扶持。另外，建議完善產銷對接機制，激活全產業鏈增值潛能?。同時，強化科技與人才支撐，筑牢品牌可持續發展的根基?。比如設立“西部農業數字化轉型基金”，重點支持物聯網、AI分選、區塊鏈溯源等技術的應用推廣等。

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