家電下鄉：再度打響品牌戰

◎ 本報記者 林佳鈺

新一輪家電下鄉再度打響品牌戰役。

財政部、商務部、工信部于日前聯合公布了第四批家電下鄉中標產品名單，此次中標企業數量大幅增長。從家電下鄉中標情況來看，無論是產品種類還是中標廠家都創下了家電下鄉歷史上的新高。中標結果顯示，此次招標共涉及12類產品、623個品牌、15319款型號的產品，分別為：電視的31個品牌、1125款產品，電冰箱的88個品牌、3959款產品，電磁灶的13個品牌、168款產品，電熱水器的26個品牌、461款產品，計算機的17個品牌、669款產品，空調的25個品牌、1058款產品，冷柜的49個品牌、1664款產品，燃氣熱水器的11個品牌、166款產品，手機的13個品牌、203款產品，太陽能熱水器的243個品牌、2398款產品，微波爐的5個品牌、200款產品，洗衣機的102個品牌、3248款產品。對此，業內人士分析認為，600多個品牌角逐農村市場，必將是一場品牌之間的激烈較量。

地方小品牌爭相下鄉

從中標結果來看，此次家電下鄉集結了眾多少為人知的地方小品牌。尤其洗衣機和冰箱兩類產品

洗衣機中標品牌為102個，比去年的68個品牌增長了33%；冰箱產品中標品牌達88個，比去年的59個也增長了近33%。記者發現，除海爾、美菱等大品牌外，相當一部分地方小品牌和地方新興品牌也進入到了家電下鄉行列中。

從中標區域看，不少小品牌選擇了集中優勢實現區域性突破的策略，中標區域僅限于少數省份。與此相類似的是，一些外資品牌也大批涉足家電下鄉，并集中力量在個別區域向農村市場進軍。比如上海日立家用電器有限公司僅有3款產品中標，且中標區域僅限于上海和浙江，大金也有3款產品中標，銷售區域為北京、上海和江西。

民族品牌優勢明顯

從中標數量上來講，此次家電下鄉中民族品牌成績喜人。

彩電領域中，TCL、長虹、創維、海爾、康佳、海爾等國內彩電主流企業投標的80款型號全部中標，而東芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩電國際品牌僅有37款產品中標。

在冰箱領域，海信、容聲、新飛、美的、海爾等傳統白電國內品牌中標數均接近80款型號，而作為黑電巨頭的創維和康佳兩大國內品牌中標數也均接近80款。相反，伊萊克斯、松下、LG、三星4家冰箱國際品牌的總中標數僅為43款。

相同的情形也發生在空調領域里，民族品牌從中標數量上占據了壓倒性優勢，遠遠超過松下、三星等外資品牌。其中，美的、格力、海爾、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等企業所投的80個型號產品全部中標，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外資企業共中標91個產品型號。

3D電視也下鄉

本期家電下鄉彩電中標名單中一個熱詞不禁讓記者眼前一亮，3D電視位列家電下鄉產品之內，引領下鄉高端風尚。

據統計，此次總共有31家廠商共計1125款3D電視產品中標，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸以及50英寸，均價為6999元，低于市場價約三四千元。

雖然廠商都將廣大的農村看作是前景無限的淘金市場，但是3D電視面臨片源不豐富、缺少統一的標準等瓶頸，所以不少業內專家對于3D電視下鄉持有質疑態度。業內專家分析，即使在一線城市3D電視仍未被廣泛接受，對于農村市場而言，很難實現銷售。就目前階段來講，3D顯示功能農村市場需求量還非常低。

圖片圖為家電下鄉開標現場。  ◎ 攝影  孫善臣