家電下鄉(xiāng)：再度打響品牌戰(zhàn)

◎ 本報記者 林佳鈺

新一輪家電下鄉(xiāng)再度打響品牌戰(zhàn)役。

財政部、商務部、工信部于日前聯(lián)合公布了第四批家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品名單，此次中標企業(yè)數(shù)量大幅增長。從家電下鄉(xiāng)中標情況來看，無論是產(chǎn)品種類還是中標廠家都創(chuàng)下了家電下鄉(xiāng)歷史上的新高。中標結(jié)果顯示，此次招標共涉及12類產(chǎn)品、623個品牌、15319款型號的產(chǎn)品，分別為：電視的31個品牌、1125款產(chǎn)品，電冰箱的88個品牌、3959款產(chǎn)品，電磁灶的13個品牌、168款產(chǎn)品，電熱水器的26個品牌、461款產(chǎn)品，計算機的17個品牌、669款產(chǎn)品，空調(diào)的25個品牌、1058款產(chǎn)品，冷柜的49個品牌、1664款產(chǎn)品，燃氣熱水器的11個品牌、166款產(chǎn)品，手機的13個品牌、203款產(chǎn)品，太陽能熱水器的243個品牌、2398款產(chǎn)品，微波爐的5個品牌、200款產(chǎn)品，洗衣機的102個品牌、3248款產(chǎn)品。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，600多個品牌角逐農(nóng)村市場，必將是一場品牌之間的激烈較量。

地方小品牌爭相下鄉(xiāng)

從中標結(jié)果來看，此次家電下鄉(xiāng)集結(jié)了眾多少為人知的地方小品牌。尤其洗衣機和冰箱兩類產(chǎn)品

洗衣機中標品牌為102個，比去年的68個品牌增長了33%；冰箱產(chǎn)品中標品牌達88個，比去年的59個也增長了近33%。記者發(fā)現(xiàn)，除海爾、美菱等大品牌外，相當一部分地方小品牌和地方新興品牌也進入到了家電下鄉(xiāng)行列中。

從中標區(qū)域看，不少小品牌選擇了集中優(yōu)勢實現(xiàn)區(qū)域性突破的策略，中標區(qū)域僅限于少數(shù)省份。與此相類似的是，一些外資品牌也大批涉足家電下鄉(xiāng)，并集中力量在個別區(qū)域向農(nóng)村市場進軍。比如上海日立家用電器有限公司僅有3款產(chǎn)品中標，且中標區(qū)域僅限于上海和浙江，大金也有3款產(chǎn)品中標，銷售區(qū)域為北京、上海和江西。

民族品牌優(yōu)勢明顯

從中標數(shù)量上來講，此次家電下鄉(xiāng)中民族品牌成績喜人。

彩電領域中，TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海爾等國內(nèi)彩電主流企業(yè)投標的80款型號全部中標，而東芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩電國際品牌僅有37款產(chǎn)品中標。

在冰箱領域，海信、容聲、新飛、美的、海爾等傳統(tǒng)白電國內(nèi)品牌中標數(shù)均接近80款型號，而作為黑電巨頭的創(chuàng)維和康佳兩大國內(nèi)品牌中標數(shù)也均接近80款。相反，伊萊克斯、松下、LG、三星4家冰箱國際品牌的總中標數(shù)僅為43款。

相同的情形也發(fā)生在空調(diào)領域里，民族品牌從中標數(shù)量上占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢，遠遠超過松下、三星等外資品牌。其中，美的、格力、海爾、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等企業(yè)所投的80個型號產(chǎn)品全部中標，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外資企業(yè)共中標91個產(chǎn)品型號。

3D電視也下鄉(xiāng)

本期家電下鄉(xiāng)彩電中標名單中一個熱詞不禁讓記者眼前一亮，3D電視位列家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品之內(nèi)，引領下鄉(xiāng)高端風尚。

據(jù)統(tǒng)計，此次總共有31家廠商共計1125款3D電視產(chǎn)品中標，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸以及50英寸，均價為6999元，低于市場價約三四千元。

雖然廠商都將廣大的農(nóng)村看作是前景無限的淘金市場，但是3D電視面臨片源不豐富、缺少統(tǒng)一的標準等瓶頸，所以不少業(yè)內(nèi)專家對于3D電視下鄉(xiāng)持有質(zhì)疑態(tài)度。業(yè)內(nèi)專家分析，即使在一線城市3D電視仍未被廣泛接受，對于農(nóng)村市場而言，很難實現(xiàn)銷售。就目前階段來講，3D顯示功能農(nóng)村市場需求量還非常低。

圖片圖為家電下鄉(xiāng)開標現(xiàn)場。  ◎ 攝影  孫善臣