中外彩電企業冰火兩重天

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8月2日，索尼公布2012財年第一季度（2012年4月—6月）財報，稱由于需求疲軟、日元走強侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元（折合人民幣約20億元），并下調本財年凈利潤預期。

與此同時，上財年出現歷史最嚴重虧損的夏普也發布一季度報告，稱因電視需求下降及主要LCD工廠產能過剩對利潤造成壓力，在截至6月30日第一財季中，夏普運營虧損高達941億日元（折合人民幣約76.7億元），而去年同期夏普盈利35億日元。消息人士透露，夏普正考慮大規模裁員。

隨同虧損、裁員而來的還有下調銷售預期。有媒體報道稱，索尼擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺，相機銷量從2100萬臺下調到1800萬臺，PC銷量從1000萬臺下調到920萬臺。調低后的索尼電視銷量目標已接近中國彩電企業TCL 2012年度1520萬臺的銷售目標。

據工信部數據顯示，國內彩電產業上半年也出現量價齊跌，銷售額降幅接近20%。海信集團董事長周厚健就此公開向業界直言“10年后中國電視品牌不超過3個”。但在同樣嚴峻的產業形勢之下，中日兩國企業卻做出了截然不同的選擇，呈現了不同的發展趨勢。

2012年6月份，TCL多媒體決定上調全年出貨目標，由1380萬臺上調到1520萬臺。數據顯示，TCL集團2012年1月—6月份實現液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。TCL集團助理總裁梁啟春表示，TCL上調彩電年度銷售目標，是依據2012年以來銷售形勢作出的理性決定。

創維2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。海信上半年公司主營業務電視機銷售收入為90.35億元，營收比上年同期增長0.17%。

家電產業資深觀察人士認為，中外彩電企業不同的發展趨勢，折射出中國彩電在全球地位持續上升，日系家電在全球地位持續下降。

目前，日系家電已逐步退出中國彩電、空調、冰箱、洗衣機、手機、電腦市場前5，僅在數碼相機領域保持了較強地位。“日系彩電在1990年代中期之前，曾長期盤踞中國市場霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場份額不足20%。”業內人士分析認為，從趨勢看，日系品牌仍未停止下行，未來全球影響力有可能進一步削弱，客觀上為中國軍團的崛起提供了市場空間。

GFK調查機構數據顯示，2011年中國彩電銷量前8強中，國產品牌占據前5席，市場份額逼近60%，預計2012年有望進一步上升至65%。

但是，也有人指出，雖然主流品牌實現了快速增長，但是整個中國彩電行業形勢依然嚴峻。來自中國電子視像行業協會數據顯示，2012年1月-5月份，國內彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%。