2011中國彩電市場將更趨理性

本報訊 奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年中國彩電市場預計零售規模3998萬臺，同比增長16%。其中，液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11，去年同期為68:5:27。

對于即將到來的2011年，奧維咨詢認為，在經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方面發展。其原因在于：首先，技術的發展帶動行業升級，市場的替代需求有待挖掘。其次，國內面板集體發力，促進平板產品的進一步普及。最后，彩電企業能夠認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規劃產品布局，科學安排和規劃營銷節奏，強化企業利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業的行業質量和企業效益將會值得期待。

在市場規模方面，奧維咨詢預測2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元。（孫善臣）