做屬于中國的高檔汽車品牌

做屬于中國的高檔汽車品牌

華晨寶馬發布 “之諾”自主品牌。之諾品牌發展初期將主攻新能源汽車，首款車型為純電動汽車，有望在年底的廣州車展亮相

■ 本報記者 梁帥

近日，華晨寶馬推出了“之諾”自主品牌并表示發展初期將以新能源汽車為主攻方向。合資自主品牌和新能源汽車是近年來行業內炙手可熱的兩個關鍵詞，代表了行業發展的趨勢和前沿，華晨寶馬此舉可謂一箭雙雕。

強化在華發展戰略

華晨寶馬成立已整整10年，這10年間，隨著中國汽車市場的發展，華晨寶馬的銷量、生產和研發都取得了巨大進步。2012年寶馬在中國經歷了鐵西新工廠開工、年底又傳出換帥的消息。

目前，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格已經正式接替史登科掌管寶馬在中國的一切事務，俗話說“新官上任三把火”，寶馬在中國的一舉一動目前都備受關注。近日，寶馬陸續在中國推出華晨寶馬旗下的自主品牌、在上海成立全球首個品牌展示中心。業內人士認為，這不僅體現了寶馬對中國市場的重視，也表現出了寶馬強化未來在華發展戰略的決心。

“合資自主品牌”這個詞自誕生以來就備受爭議。部分企業為了享受國家扶持政策，將合資品牌旗下車型經過減配、換標冠以“自主品牌”的稱號，這也造成了消費者對合資自主品牌沒什么好感。華晨寶馬此次推出的新品牌將第一款新車定位為純電動汽車，并不是在原有產品基礎上的簡單減配、換標，此舉頗受業內好評，被評價為“厚道”。

據了解，寶馬集團開發電動汽車擁有40多年的歷史。安格表示：“寶馬集團在全世界新能源汽車領域的領先優勢將為華晨寶馬的新能源戰略提供強大支持。”以最先進的技術服務中國市場讓大家再次看到了寶馬強化在華發展戰略的誠意。

新品牌飽含中國文化內涵

如果說寶馬在中國的成功一半歸功于中國汽車市場的飛速發展，那么另一半，則應歸功于寶馬成功的本地化發展戰略。前寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科是一位曾北京大學留學的中國通，對中國文化有著很深的感情和獨到的理解。他在任期間提出寶馬之“悅”的本地文化理念，致力于中國傳統文化的保護，大力支持公益事業，使寶馬品牌在中國充滿了更加豐富的內涵并實現與中國文化的高度融合。此次華晨寶馬推出的“之諾”新品牌同樣充滿了中國文化的底蘊。

新品牌項目的負責人邵賓向記者解釋了其含義。新品牌名稱為“之諾”，并根據中文發展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中國文化的屬性，“諾”是指信守承諾。作為一個中國品牌，“之諾”兼具中國文化傳承與現代精神，它以高品質產品及新能源科技，傳達出品牌所肩負的社會責任以及對未來的承諾。品牌定位于“承諾”，凸顯了對傳承的關注以及創造“屬于中國的高檔汽車品牌”的決心。

之諾的LOGO的視覺核心就像兩只緊握的雙手，象征承諾，合作與信任，也寓意著連接。積極向上的結構，象征著創新與追求可持續發展的理念。 

致力于新能源發展

作為國內首個高端合資自主品牌，之諾的誕生及未來的發展方向頗受關注。談及新品牌的誕生過程，邵賓表示，“在合資企業建立一個新品牌是華晨寶馬發展的重要戰略，在股東雙方的支持下，我們于2011年開始籌備，2012年初成立了項目小組，經過一年多的努力，一個全新的汽車品牌誕生了，它將成為中國新能源汽車的推動者。”

產品方面，邵賓表示，新品牌的第一款產品是一款全電動車，計劃于2013年廣州車展期間亮相。它的生產將在鐵西新工廠進行，新品牌將具備高品質、高科技、高環保性等品牌特征。致力于吸引那些在中國崛起和世界互聯的時代成長起來的新一代年輕消費者。

華晨寶馬汽車有限公司董事長吳小安表示，新品牌與新能源戰略的結合，把握了汽車未來發展的重要方向，是合資企業長期可持續發展的重要保證。