彩電行業：下半年下行壓力增大

彩電行業：下半年下行壓力增大

2013年彩電行業的發展上半年和下半年很可能是兩種景象。從今年上半年情況來看，市場發展勢頭良好，但對于今年下半年，業界專家并不樂觀，下半年市場下行壓力增大，市場或現拐點。

三季度或成銷售“洼地”

奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2013年1月-6月內銷彩電零售規模 2301萬臺，同比上升30%，零售額837億元，同比上升34%。其中，液晶電視銷量為2180萬臺，同比上升35%，銷額為776億元，同比上升37%。等離子電視銷量為103萬臺，同比上升1%，銷額59億元，同比提升12%。對比近4年二季度同比市場規模，可以發現2013年的二季度市場規模已經創造了新的行業紀錄。對于上半年的市場表現，奧維咨詢認為，這是節能補貼政策翹尾效應、電視機換代潮與房地產交易上行等幾項因素的疊加共同促成的結果。

對此，中國電子視像行業協會研究咨詢部彭健鋒主任表示，上半年市場受益于家電節能補貼政策影響，加之家電補貼政策6月份退出對上半年彩電消費起到了末班車翹尾效應，使得上半年銷售規模快速擴大。而下半年會出現一定時間的銷售疲軟。預測三季度有可能成為彩電銷售“洼地”，而從今年四季度開始或成為市場拐點。

企業應抓住消費者需求

談到上半年彩電行業的發展，中國電子視像行業協會林元芳副會長認為，雖然上半年整體增長態勢明顯，但從宏觀環境分析，2013年行業調整或將難以避免。他建議企業應當保持清醒，加強對消費者需求的洞察與研究，真正滿足消費者需求，并以此獲得競爭優勢。“對于目前的彩電行業來講，體驗感是我們最應該加以改善的。”林元芳表示，目前，彩電行業的節能水平達到了較高水平，產品質量也得到了保證。接下來應該從音畫質和操作便捷性兩個方面去進一步下功夫。

林元芳還認為，畫質是消費者選購電視時的第一直覺。盡管現在已經進入到了高清時代，但是這還不夠，現在企業們又在開發超高清產品，彩電畫質得到幾乎1倍的提升。超高清顯示技術和產品的出現，成為今年彩電行業的最大亮點之一。

彭健鋒對林元芳的觀點表示認同。他也表示，彩電領域智能化趨勢加快，超高清已成為行業新熱點，也是彩電企業比拼的重要指標。

據了解，目前，中外彩電巨頭紛紛發力4K超高清電視，競爭正進入白熱化階段。據不完全統計，目前有國內外9個主流彩電品牌，超過15個系列，近40款4K電視在市場銷售，產品尺寸覆蓋39英寸-84英寸。其中包括TCL4K智能云電視云晰E5690A-3D、長虹UD85C9000I、創維50EE780U、海信超高清LED65XT880G3DU等多款具有競爭力的產品。

對于超高清電視市場的競爭，國內主要廠商參與意識強，推進勢頭猛。其中創維將超高清作為年度推廣核心，不論是在機型數量和尺寸上均布局極為積極。TCL、海信均在布局多款超高清產品參與市場競爭。康佳、長虹則分別以多核+UHD（超高清）、客廳電視等概念切入超高清電視市場。（孫善臣）