合作雙贏是成功之道

在傳統電視企業(yè)與IT互聯網企業(yè)之間關于互聯網時代的未來“戰(zhàn)爭”中，誰將最終勝出

合作雙贏是成功之道

近日，阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV操作系統，聯合華數推出第一代電視盒子。緊跟著長虹對外發(fā)布家庭互聯網的構想，并宣布推出全線的智能終端產品。在傳統電視企業(yè)與IT互聯網企業(yè)之間關于互聯網時代的未來“戰(zhàn)爭”中，誰將最終勝出？引來業(yè)界的廣泛關注。

無疑，智能電視產業(yè)是一塊涂滿奶油的大蛋糕。據奧維咨詢(AVC)數據顯示，由于廠商的大力推廣，2012年智能電視全年滲透率已達32%。預計2013年全年智能電視的零售規(guī)模有望達到2154萬臺，約占平板電視零售規(guī)模的50%。因此，IT互聯網企業(yè)扎堆智能電視的競爭，也顯得并不難理解。聯想、蘋果、谷歌、樂視等IT互聯網企業(yè)紛紛競逐智能電視市場，與傳統電視企業(yè)“掰手腕”。

前不久，樂視發(fā)布6999元的60寸大屏幕電視后，曾在行業(yè)內掀起軒然大波。隨后樂視的電視遙控、底座、年服務費等多重項目另外收費，使得其電視競爭優(yōu)勢已明顯不在。IT互聯網企業(yè)重應用、輕產品，重體驗、輕服務，重品質、輕制造的缺陷浮出水面。這種特點也使得一些IT企業(yè)盡管進入彩電行業(yè)的優(yōu)勢明顯，但后來卻很難成功。

筆者認為，IT互聯網企業(yè)想獲得成功，必須補足自身短板。與傳統企業(yè)合作是一種可行的雙贏模式。如果IT互聯網企業(yè)能與傳統家電企業(yè)有效合作，把各自的優(yōu)劣進行相互補充，那么彩電在家電互聯網的核心應用將更加廣泛、便捷、高效，從而推動彩電真正成為家庭的智能終端。

以阿里的購物功能為例，阿里智能TV使用的還是遙控器控制，而目前遙控器已不再是彩電最便捷的信號輸入方式，長虹、創(chuàng)維、海信等傳統彩電企業(yè)自主研發(fā)的智能語音控制技術已在彩電行業(yè)廣泛應用，使用方便、識別率高。如果阿里能夠有效結合彩電企業(yè)自主研發(fā)的超級語音功能，其購物和支付將會非常準確而迅速。

此外，相對于阿里等一些IT互聯網企業(yè)缺少用戶入口，傳統彩電企業(yè)有著明顯優(yōu)勢。如長虹電視每年擁有上千萬臺的新用戶數量，加之其他產品線和集團多年來積累的有效用戶，數量非常龐大，具備很好的用戶入口。隨著大數據戰(zhàn)略的推進，傳統彩電企業(yè)未來在用戶上能發(fā)揮更大能量。這也是IT互聯網企業(yè)應加大與傳統電視企業(yè)合作的重要原因。

必須看到，在互聯網時代，僅把眼光局限在電視等單一的終端上，顯然無法跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。互聯網的發(fā)展更需要在交互方式中實現突破，而互聯網的競爭也從以產品為中心轉向以用戶為中心。因此，在互聯網時代的未來競爭中，企業(yè)惟有整合資源，取長補短，滿足用戶的真正需求，方有市場競爭力。（子今）