美的：精品戰略引領用戶需求升級

美的：精品戰略引領用戶需求升級

■ 本報記者 孫善臣

美的空調越來越關注用戶的需求，并不斷地超越它。

正是基于對用戶需求的深入研究和精準把握，2014冷年剛剛開盤，作為全直流變頻升級的倡導者，美的空調繼2013年“一晚1度電ECO節能技術”引領節能新趨勢之后，攜強大新品陣容，發布2014年度精品戰略，力推高能效變頻領跑APF時代。

“一晚1度電”全面擴容

在美的2014年度戰略發布的現場，外型時尚美觀的美的空調新品陣容格外搶眼。

據美的家用空調研發中心主任李強介紹，美的空調“一晚1度電”ECO節能系列，已全面擴容到了三大系列16款產品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發并實現了高頻速冷、全封閉室內機、物聯網控制等一批業內領先的新功能、新技術，讓美的節能空調的整體舒適體驗大幅升級。

透過2014年度美的產品線布局可以看出，變頻舒適體驗的持續升級和“一晚1度電”高能效節能系列的全面擴容成為新冷年美的兩大發力點。對此，業內人士分析認為，2014年度美的重磅出擊，打響頭炮。這一有力動作充分展現出轉型已見初效的美的在高能效變頻領域的技術底蘊、產品競爭力以及搶占更大規模市場份額的雄心。

據了解，在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調行業和消費者心目引發了巨大的轟動效應，在其強力牽引下，美的空調全面發力中高端變頻空調市場，整體銷售業績全面提升。中怡康零售監測數據顯示，2013年1月-6月高能效（2級以上）變頻空調市場，美的空調以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1月-6月高能效變頻空調暢銷排行榜上，美的ECO節能系列的尚弧（35KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居1級和2級變頻空調暢銷型號榜首。

四大檢測機構鑒證節能功效

空調消費者最關注的莫過于省電，美的“一晚1度電”系列新品的持續升級和全面擴容正是對消費者需求的真正滿足。

據美的家用空調事業部總裁吳文新介紹，為讓消費者進一步了解美的空調“一晚1度電”的可靠功效，從6月份氣候條件合適開始，美的空調“一晚1度電用戶見證活動”在全國市場從南到北陸續展開。截至7月底，全國已經有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高。

不僅如此，中國制冷空調領域四個最權威的檢測機構（中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術有限公司、合肥通用機電產品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機電中心）日前同時向美的空調頒發了2014年度“一晚1度電”新品節能效果檢測合格報告。

據中國家電研究院院長邴旭衛介紹，此次美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚弧（26KB）3款APF一級能效新品，同時向四家權威檢測機構申請進行節能和制冷效果評測。 “在測試過程中，設置的默認制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環境工況（相當于室外30℃）穩定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數，進行了8小時連續的完整檢測。”據邴旭衛介紹，最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗3個方面的嚴格評定，APF標準下的“一晚1度電”的節能實際效果獲得認可。

精品戰略扣緊用戶需求

精美的外觀、強大的功能、舒適的體驗……美的空調通過細節處的精心打磨和對消費者的關照詮釋出2014年度美的精品戰略的內涵。

吳文新認為，家電市場環境在發生著顯著而深層次的變化，大規模的市場增量時代已經告一段落，更新換代和二次購買成為了絕對主流。空調企業的增長，絕對不能再依靠粗放的規模增長，必須轉變為實現消費者價值基礎上的產品溢價能力的提升，就是要做精品空調，占領中高端市場。

在美的眼里，所謂精品，首先必須滿足消費者需求，甚至是超越消費者的期望。美的“一晚1度電”ECO系列產品的問世解決了消費者對節能的要求了。其次，不管什么價位，每個產品都必須是精品。絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買，而是所有細節都要以精品標準來要求，外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費者喜愛，長期可靠性要高等。

“持續引領節能進步，打造精品滿足消費者，這既是美的空調未來的戰略規劃，也是美的空調對社會、對消費者實實在在的承諾。”吳文新胸有成竹地說道。