手游瘋狂，小心在泡沫中嗆水

手游瘋狂，小心在泡沫中嗆水

上班路上，玩手機游戲打發(fā)時間已經(jīng)成了眾多白領的選擇。

手游公司也因此做得風生水起。“手游概念”就成了股市暴漲的代名詞。

10月15日，創(chuàng)業(yè)板手游概念股掌趣科技宣布以25億元的資金，并購玩蟹科技和上游信息兩家游戲公司。手游行業(yè)看似一片欣欣向榮，但外界已經(jīng)斷定其間存在泡沫，手游市場實際上險象環(huán)生。

沾“手”就漲

2013年的掌趣科技可謂“出盡風頭”。據(jù)悉，自今年2月份掌趣科技以8.1億元收購動網(wǎng)先鋒100%股權以來，其股價便扶搖直上，累計漲幅達到264%。

不僅僅是掌趣科技，整個資本市場對手游的狂熱令人驚嘆，游資蜂擁而上，機構大舉建倉，券商紛紛看好，甚至眾多上市公司也半路轉型涉足游戲領域。盛大游戲在2013年第一季度財報中表示，其計劃在一年內(nèi)推出12款手游產(chǎn)品。此外，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡平臺都表示在進行手游的準備工作。

手機游戲儼然成為了2013年A股市場的一朵筋斗云，不管是妖還是仙，踩上這個點都能夠騰云駕霧。“只要是涉及收購，基本上都是溢價15倍以上。”國信證券分析師張立廳表示。

只是看上去很美

實際上，手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導致血本無歸。

“在手游行業(yè)里不成文的規(guī)定就是‘三九定律’，即30%的手游上不了線，上線的也有90%的失敗概率。隨著客戶端網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)的不斷進入，手游行業(yè)競爭將日益加劇，同時還引發(fā)了成本增加，渠道資源稀缺等問題。”文化部網(wǎng)博會組委會秘書長裘津鋼表示。

另一個不能回避的問題是，手機游戲的嚴重同質(zhì)化正在慢慢侵蝕著手游市場的盈利空間。裘津鋼分析，同質(zhì)化帶來的后果，一是手游行業(yè)早衰；二是資本投資團隊的熱情減弱；三是沒有創(chuàng)新和競爭力，本來一個可以盈利10年的領域，結果卻在3年的時間衰退。

小心在泡沫中嗆水

手游市場有如此大的風險，還能吸引眾多資金一窩蜂地進入。

“前幾個月就已經(jīng)有泡沫存在。手游產(chǎn)品的質(zhì)量并不是很高，整個行業(yè)已經(jīng)進入一個‘紅海’競爭時期，手游廠商的利潤比頁游和端游都要低。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為。

雖然都知道有泡沫，但泡沫何時會破裂誰也說不準。所以，抱著“玩一票就走”心態(tài)的企業(yè)和機構不在少數(shù)。

華誼兄弟董秘胡明對此看得很明白，“退潮了就知道誰在裸泳。也許這個退潮的時間就在兩三年內(nèi)”。易觀國際分析師薛永鋒認為，泡沫可能在明年破裂。

對于手游未來的發(fā)展趨勢，奇虎360副總裁陳杰表示，“主要取決于今年下半年手游的發(fā)展，第一，手游公司是否以用戶為核心；第二，手游廠商能否推出好的作品”。

（摘自10月23日《中國民航報》）