市場規模近萬億元 文旅融合釋放紅色旅游新活力

市場規模近萬億元 文旅融合釋放紅色旅游新活力

經濟日報

今年國慶假期，山東臨沂一景區“跟著團長打縣城”沉浸式演藝節目火爆出圈，游客變演員，景區變“戰場”，一番“戰斗”下來，體驗感爆棚，情緒價值拉滿。國慶長假雖已過去，但“打縣城”在社交媒體上熱度不減，也讓更多游客“種草”紅色旅游。

近年來，紅色旅游人氣高漲，不斷刷新市場紀錄。攜程平臺數據顯示，紅色景區游客中，年輕人成了主力軍。今年“五一”假期，紅色旅游相關景區訂單同比增長超兩成。國慶假期，全國紅色旅游經典景區日均訂單量同比增長70％。

紅色旅游受追捧并非偶然。如今，人們對旅游的需求日益多元，除了放松休閑，也需要在旅游的過程中增長見識，豐盈精神。紅色旅游成為凝聚民族精神、堅定文化自信的生動課堂，很多家庭愿意帶著孩子走訪革命圣地，通過追尋紅色足跡，重溫紅色故事，汲取奮進力量，從中感受幸福生活來之不易。

紅色旅游不僅是傳承國家記憶、增強社會認同的重要渠道，也日益成為帶動地方經濟發展的重要力量。《中國紅色旅游發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數已突破20億人次，紅色旅游市場規模接近萬億元。如何進一步促進紅色資源的價值轉化，成為議論話題。

關注游客視角。過去，人們參與紅色旅游的方式主要是站在景點聽解說。近年來，許多紅色景區通過改革創新、科技賦能，不斷增強紅色旅游的吸引力和感染力。“跟著團長打縣城”就是讓游客成為參與者，通過寓教于樂的方式把紅色故事更好地傳承下去。只有不斷增強紅色旅游的現代感與時代感，才能滿足游客日益增長的精神文化需求，從而讓紅色旅游持續吸引年輕人。

要善于做加法。“跟著團長打縣城”節目依托的是山東省臨沂市沂南縣中國沂蒙紅色影視基地，這里曾拍攝過《沂蒙》《斗牛》《紅高粱》《鐵道飛虎》等400多部影視劇，影旅融合增強了該地紅色旅游的吸引力和競爭力。要讓紅色文化與影視、科技、教育、農業、體育等元素融合碰撞，催生更多新業態、新體驗、新玩法。通過文旅融合，不斷拓寬紅色旅游的內涵與外延，推動更多紅色資源“出圈”。

游客參與紅色旅游，既想接受傳統教育，也渴望體驗美好生活。近年來一直受到游客歡迎的嘉興紅色旅游線路，既有南湖的紅船，也有鮮花盛開的小鎮，革命先烈的奮斗犧牲與今天的幸福生活聯系在一起，讓新時代紅色旅游釋放出強大感染力。這說明，人間煙火氣和紅色旅游的宗旨并不矛盾，各地一方面要深入挖掘本地紅色旅游資源，用創新方式講好紅色故事；另一方面也要努力滿足游客吃、住、行、游、購、娛等現實需求，不斷提升旅游業發展硬實力和軟實力。

有一些地區擁有豐富、獨特的紅色資源，但尚屬于經濟欠發達地區，景點之外的城市和鄉村，還不具備完善的商業環境。各地要從旅游目的地建設的角度出發，用旅游進一步帶動基礎設施建設，推動紅色旅游融入鄉村振興和城市發展，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

（姜天驕）